11月1日至10日，中央电视台财经频道联合商务部、国务院扶贫办共同举办“厉害了我的国·中国电商扶贫行动”。在这持续的10天时间里，中央电视台财经频道联合国内15家知名电商平台、近30家网络直播平台，围绕电商扶贫，选取国内100个有特色的国家级贫困县，以“一县一品”的方式，通过新闻报道、网络直播、视频展播等形式推荐贫困县最需要销售的农产品，同时重点报道电商扶贫行动中的典型人物、典型案例，传播正能量。

在央视和各大平台的合力支持下，各地农产品如约迎来火爆行情：宁夏西吉马铃薯当天销售量达到50700斤，比销售季日均下单量提升10倍多；黑龙江延寿大米5小时销量达到224吨，比销售季日均接单量提升16倍；新疆和田核桃6小时内下单量达到261单，比销售季日均接单量提升10倍。此外，安徽砀山的酥梨、陕西米脂的小米、甘肃清水的苹果等都因之成为“网红”农产品，受到网友们的热情追捧。

在“双十一”来临之前，这样一场践行落实十九大有关扶贫攻坚精神，帮助贫困地区通过电商脱贫致富，改变生活的公益活动，不仅让电子商务更具有了温度，也让乡村振兴战略有了更便捷的抓手和实现途径。

其实，早在去年11月，国务院扶贫办就与15个国家部委联合印发了《关于促进电商精准扶贫的指导意见》，完成了对电商扶贫工作的顶层设计。今年7月，国务院扶贫办还明确表示，我国将重点推进电商扶贫，实施网络扶贫行动计划。在网络扶贫行动计划之下，包括爱心捐赠、扶贫商城、扶贫众筹、扶贫展示和扶贫新榜样在内的多个模块，以及“万企帮万村”精准扶贫行动在内的各项活动都取得了不错的效果。

但无论如何发挥好政府的作用，发挥足公益的作用，市场在电商扶贫中的基础性、决定性作用依然不能动摇。政府和公益可以起到引领和示范的作用，但是市场这只“无形的手”才是真正决定电商扶贫能否可持续和见实效的决定力量。要赢得市场的青睐，农村电商就必须有足够大的规模，有足够快的物流，有足够稳定的供应，有足够专业的管理和运营，有足够的智慧和活力来应对市场的瞬息万变。

所以，做好农村电商扶贫工作，要有体系化的思维，政府不仅要帮助农村农民把网络入村入户，还要带领农民们把路修好，把渠道打通，把培训做好。村民要有足够的集体协作意识，培养自己对市场信息获取和分析的能力，顺应市场规则，一方面加强供给侧的质量和数量，另一方面也根据需求，灵活调整供给的种类。

按市场规律办事、从市场规律中获利注定是一个漫长而平缓的过程。对于电商扶贫而言，也必须要有打持久战、扎扎实实、立足长远的觉悟。行稳方能致远，电商扶贫要有持之以恒、可持续发展的战略眼光。也只有以时间为证，在市场中真正站稳了脚跟，电商扶贫才能让老百姓切切实实地尝到甜头、看到实效。

期待中国电商扶贫行动能够真正以市场为根基，联合政府部门和公益的力量，把这种渠道和温情长久地留下来，固定下来，并形成体系，成为当地百姓生产生活的常态，真正成为追求美好生活、建成小康社会的一条康庄大道。

（光明日报 作者：刘芳）

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