​农创精华 | 实战解读

涉农行业的整个产业链条其实很长，涵盖前端种植生产、产品供应，中间物流配送，末端市场销售等诸多环节。这也给我们农创人创造了很多机会，不论在前面生产端、居中流通端、后面市场端，我们都能设法介入，寻找到让农业生产更稳定、农产品流通更便利、及市场需求不断得以升级满足等各类商机。

而若想要实现把农产品卖得更好的愿望，就必须让它拥有美观引人的视觉包装和呈现。这个如何实现呢？找专业设计团队或个人，算是不错的选择。今天，不白就来讲这样的一个团队，看看他们能给我们农创带来什么好处？

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从迅雷出来自组团队

设计也能为农业出分力

今天的主人公曹小云，广西桂林人。之前在迅雷上班，负责品牌中心的广告投放，服务过像红牛、联想、英特尔这样的大客户，积累了许多产品包装设计、视觉创意的专业经验。2015年7-8月，小云决定返乡创业，帮助一些广西当地的农友设计农产品包装，顺便帮忙牵搭渠道，做些推广销售。

▲ 曹小云

试验一段时间后，小云发现并不是很适合做纯销售。而且因为接触很多农产品及农场主们，懂得了很多农业包装设计的痛点，从2016年下半年起，她决定拉来5个人成立“奇遇记”团队。专注服务农产品包装设计创意，让设计与优秀农产品之间产生“奇遇”，把农产品更美的视觉形象，呈现给消费者，以吸引更多人前来关注和购买。

不白觉得，农产品如果拥有更完美的展示和包装形象，是一定能实现更好销售、取得更多利润的。而在我们许多一线农创人里，真正懂这项专业技能的人则少之又少。小云成立“奇遇记”团队专注于此，是个明智选择。

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据不白了解，“奇遇记”成立至今，已经帮助给你早安kiss的啵啵蛋、桂林龙胜百香果等农产品设计创意过优秀的视觉包装。今年还花费1多个月时间，重点助力不白曾分享过的“赤焰”石榴品牌军团，量身定做包装、宣传口号、宣传图、视频呈现、宣传PPT等视觉化产品，整体风格给消费者留下很好的印象和视觉冲击，有力地助推了赤焰在全国的热销。

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农业品牌化路上

设计团队3个作用值得把握

众所周知，中国人正在经历一场消费升级。从消费者角度看，其实这很简单，就是可支配的收入多了，能花更多的钱买更好的东西啦！但从我们一线农创人的立场来看，消费升级仅仅只是把更好的东西，用更贵的价钱，卖给更有钱的人吗？

显然不是！因为可支配收入的增多，会自然引起市场中某些因素的变化。有时候更会引出一些新变量，让整个市场变得面目全非，出现新的商业运转规律。在不白看来，这个新的规律就是：消费已经从必需品消费时代，向体验时代过渡了。过去的消费者花钱买东西，是为了满足衣食住行的基本需求。而现在，消费者追逐更多的是体验，以及体验给自己带来的人生意义。

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那在我们涉农创业领域，该如何迅速领会并拥抱这个规律呢？自然是让农业品牌化，使农产品更具体验性，更能满足消费者的多元消费需求了！而想要实现这些，将农产品更美地视觉化，则是基础和保障，谁也绕不开它。

因此不白觉得，想要改变很多农产品包装粗糙且不适用、设计创意差难给人留下印象、视觉宣传推广没啥特色等现状，解决很多农创人内心的这类痛点，让未来的农创事业得以更良性地发展。像曹小云这样具有专业实力的“奇遇记”设计团队，是很值得去把握和合作的，作用至少有3个。

▎1、设计、创意、包装，让农产品更美地呈现给消费者。

现在的消费市场中，活跃着各式各样的设计团队。没有两把刷子的话，他们也很难像小云那样，拉起5个人就开干，玩设计与农产品的“奇遇”。所以，有遇到这样的硬实力团队，我们应当去珍惜，让自己的优秀产品更直观、更立体、更完美地呈现给消费者去体验。

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▎2、合作、交流、碰撞，农创领域更需要良好的创意体验。

小云告诉不白，“奇遇记”团队的收费其实不高，但他们也不是什么样的客户都接的。有些人即便愿意出更高的价钱，他们也不想与之合作。为啥？难沟通、碰撞不出好创意来。因此不白觉得，我们农创人跟设计团队更好的关系，应当是互为借势，良性交流、友好碰撞、互利合作，如此才能更好地发挥各自优势，把最好的产品呈现、销售给消费者。

▎3、专业人干专业事，农业品牌化必须依靠更好的分工协作。

商业高速发达的现代，“各扫门前雪”“自给自足”的传统思维已日渐过时。不白认为，想要真正实现农业品牌化，就必须依靠更良性、更合理的分工协作，让专业人干专业事，才能更有效推动整个行业的向前发展。所以说，像把农产品更完美展现消费者这种专业事，还是交给“奇遇记”这类专业团队的好。

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“奇遇记”团队虽成立已有1年，5人也各自分管着设计兼策划、策划、后期和公众号写作、插画师和摄像等辛苦工作，但收入也只相当于桂林一个普通白领。小云跟不白说现在虽难，但他们一定会坚持做下去，用好作品（包括平面设计、视频、宣传图页、插画等）来吸引更多农创人去联系合作，再去创意出更多好作品，形成良性循环，争取越做越好，为农业真正的品牌化充分贡献自己的力量。

总之，在跟小云的交流里，不白能充分感受到年轻的她对农业的热爱。她那种强烈想帮助提高农业品牌化、农产品体验感的心理，也在深深感动着我。不白真的希望我们一线农创人，要巧妙借势这样专业团队的力量，一起把农业做得更好更强。也希望越来越多像小云这样的年轻人，加入到我们的农创事业大家庭中。

每期一图｜古村

不白摄于郴州，2017.9

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来源：公众号，农说吕不白 （ ID: nslbb1​ ） 新浪微博@返乡做农民吕不白