王华强在商务部2017第二期农村电商培训班上发表演讲

近期，在商务部2017第二期农村电商培训班上，新华网移动增值与信息化事业部信息化副主任、溯源中国负责人王华强表示，国家发展农村电商的核心在于农产品上行，目的是要通过电商把农村的名优特农产品卖到城里去，实现优质优价，帮农民脱贫致富。

王华强表示，经过几年的发展，目前农村电商已进入深水区，虽然已积累了一些模式和经验，但是农村电商发展仍旧是以工业品下行为主，工业品下乡做得 风生水起，农产品上行热情普遍不高。

纵观传统电商的发展，普遍存在质优价不优、以次充好、货不对版、非原产地冒充原产地等问题。竞价排名、刷单刷信誉等一系列诚信问题，最终导致“略币驱逐良币”的恶性循环。

另外，农村电商也普遍存在生产组织化、规模化、标准化低、品牌化程度低、无品牌架构、缺少营销内容和传播手段等问题，成为制约农产品上行的关键因素。

王华强说，农产品标准化，很难做到工业品的完全一致性。由于农产品自身的一些特性，需根据产品特性而定，但是标准化的方向是不可改变的。除了解决上述问题之外，发展农村电商还要有好产品和好的供应链，以及包括好服务和传播力在内的核心内容。

在农产品同质化严重、食品安全问题突出的今天，不可追溯的农产品难以实现优质优价，同时也很难获得消费者的信任并做大品牌。因而农产品要做到眼见为实的可追溯是关键。

王华强认为，如果说传统电商通过竞价排名、刷信誉赚得盆满钵满，那么未来电商一定是由竞价排名向竞质排名转变。

在大智移云、万物互联高速发展的今天，应充分运用信息化手段，建立健全农产品和农业生产资料从生产、收购、贮藏、运输等多环节、全品类、全产业链的追溯平台及环节执法监管数据共享机制。

应建立健全农产品和农资生产加工企业的信用信息公示机制，对于失信企业、合作社及农户进行相应的惩罚，倒逼企业重视食品安全，倒逼农户和从业者严格按照标准操作生产。

应建立电子商务产品质量追溯制度，打通食品、农产品、重要产品，检验检疫、监管和消费的各个环节，为消费者提供全面、真实、透明、统一的溯源公共信息服务。

应实现所售产品生产有记录、信息可查询、责任可追究、产品可召回，解决消费者维权难、退货难、产品责任追溯难等问题。让消费者放心消费，从而形成品牌。

（新华网北京9月11日电）

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