农村电商行业发展特点

近年以来，全国农村电子商务持续呈现出快速增长的态势，农村市场需求旺盛，中央和地方政府纷纷出台政策给予扶持，各大电商企业不断布局，涉农电商的融资总额也快速增长，这些都为农村电子商务的发展提供了强有力的支撑。我国农村电子商务发展呈现出以下几个特点。

1、农村实物型行业发展特色鲜明

全国农村实物型网络零售排名前三的行业分别是服装、鞋帽、家装家饰、3C数码，2016年上半年网络零售额合计占比44.29%。以江浙为代表的农村地区依托较强的县域产业基础，形成家装家饰、家具用品产业优势;食品保健是中西部农村的支柱行业，其中特色农产品、食品再加工、中药材保健品是其优势产业。

2、农产品电子商务品类分化明显

2016年上半年，全国农产品网络零售行业排名依次是水果、茶饮、草药养生、粮油、坚果、畜禽、水产、蔬菜、花卉植物等，其中，前三大行业合计占比56.11%。水果标准化发展水平相对较高，电商发展较快，网络零售额在农产品网络零售中占比达22.23%。茶饮和草药养生行业产品具有价值密度高、不易变质、物流成本低等特点，发展较早，是近几年网销较好的两大类农产品，网络零售占比分别达18.71%、15.17%;坚果类农产品虽然发展较快，但市场体量较小，排名中游，占比为11.37%。其它农产品受物流成本和技术条件等因素影响较大，更多地依赖传统线下市场：粮油行业总体价值密度不高，物流成本较大，占比为14.08%;畜禽、水产、蔬菜行业受制于冷链仓储物流技术和成本等瓶颈，在农产品份额中基数较小，占比分别为9.80%、3.21%、2.29%;花卉植物行业(尤其价值较高的)不适合常规快递物流运输方式，占比为2.03%。

3、电商扶贫成为国家扶贫的新模式

国家已经确立了2020年全面消除极端贫困的战略目标，近几年，随着互联网经济的发展，农村电商在扶贫减困过程中屡创奇迹。贫困地区的农民借助互联网工具，在市场的推动下，爆发出了惊人的创新力和生产力，他们迅速摆脱贫困，对接并融入现代生产和生活方式。在全国各地的电商消贫实践中，探索出了多种方式，有的立足山区，有的扎根边疆，有的探索农旅结合，有的尝试消费引领，有的依托草根创业形成内生力量，这些实践为更多贫困地区的消贫致富提供了宝贵的经验。如浙江省丽水市委市政府将“农村电商”作为农民致富的“新三宝”之一，结合省级农村电子商务创新发展示范区建设，大力推进农村电子商务发展，为丽水市连续七年取得全省农民收入增幅第一做出了积极贡献，期间涌现出了“北山模式”、县长公益众筹卖大米、遂昌金竹电商助力精准扶贫以及农家乐来料加工电子商务显神通等一系列典型案例。

4、生态化的发展方式

产业园的聚集，快递公司、电子商务公司、摄影摄像、图片处理、网店装修代运营、策划运营、培训公司、金融服务机构、政府支持机构各种组织的出现，构筑了农村电商发展的生态系统。越来越多的区域出现了生态化发展方式，与电商相关的服务机构聚集在一起，共生共赢、协同发展，形成了完整的生态圈。

农村电商网购规模分析

(一)网络购物规模

中投顾问发布的《2017-2021年中国农村电商市场深度调研及投资前景预测报告》显示，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长96%。2016年上半年农村网购市场规模达3120亿元。

2015年以来，农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。一季度农村网络零售额1480多亿元，二季度进一步上升到1680多亿元，环比增长13.48%，高出城市网络零售环比增速4个百分点以上。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，上半年已经占到14.14%。

(二)网购用户规模

1、整体用户规模

中投顾问发布的《2017-2021年中国农村电商市场深度调研及投资前景预测报告》数据显示，截至2015年12月，农村网民网络购物用户规模为9239万，相比上一年增加了1525万，年增长率达19.8%，农村地区网络购物市场依然保持着稳健的增长速度。同时，城镇网民网络购物用户规模为3.21亿，增幅12.9%，低于农村网民。农村网民网络购物使用率为47.3%，使用率较上一年增加了4.1个百分点，比城镇网民网络购物使用率低17.8个百分点。

图表 城乡网民网络购物用户规模及使用率

2、团购用户规模

截至2015年12月，农村网民团购用户规模为3049万，用户规模较上一年提高了4.6个百分点。城镇网民团购用户规模达到1.50亿，年增长率为4.3%。农村网民团购使用率为15.6%，相较上一年下降0.7个百分点，比城镇网民使用率低14.8个百分点。

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