县域电商长久发展需“本地化＋落地化”服务模式

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随着电子商务的深入发展，县域成为电商发展的热点，各地纷纷出台当地电子商务发展促进政策，鼓励建设电商园区，引进电商企业。

但是，有些地方对电子商务的理解还过于片面，将电商发展简单地等同于建设电商园区，在网上把产品卖出去。其实电子商务产业的本质是：依托新的互联网技术，加上人才团队，将原有的商品流通方式转型成新的商业模式，打通消费者、商品以及制造者之间的通道，使其更加高效、透明。

因此，发展地方电子商务产业，要注重以下两个方面：

一、充分整合当地的特色资源优势；

二、加强互联网经济的团队建设。

这两者都是产业发展的软性要素，需要和电商园区的硬件环境配套形成生态发展。更有业内人士强调：电子商务行业发展是从软性要素开始，而非硬件开始。

县域电商要成为经济，肯定是有进有出，不可能光卖自家东西。企业、人才、资金、产品大流通，内外一齐发力，才好发展。起步之初应该注意三个关系。

1.本地企业与外地企业的关系。目前，西部县域电商扛大梁的是招商引资来的外地企业，这个可以理解，因为西部县域电商企业本来就少，实力也弱，人才也缺。但应该注意，县域电商经济的发展，肯定要以一批本地企业的催生和成长为标志，这是一个慢功夫，可以循序渐进。

2.本地产品和外地产品的关系。县域电商发展，最大的基础是可卖的农特产品虽然多，但还存在包装与标准的问题。另外，选择地标产品，主推出去，然后再衍生到其他产品就是一条不错的路径。现在的电商园区，主打的产品依然是买进来再卖出去，产业的规模上去了，也带动了就业，但本地产品的开发推广还要加力，这是县域电商的标志与符号。

3.本地人才与外地人才的关系。电商人才是个大问题，电商行业普遍缺乏，县域更缺。产业起步的最直接办法是引进人才，而且应该成批量引进，迅速带动产业发展；但引进人才的同时，还应培育当地电商应用人才，内外相扶，共同推动产业发展。

再看县域引进的电商企业发展模式，阿里和慧聪网都主张“产业带”模式，旨在聚合各地特色产业带的好商好货，服务买家直达原产地优质货源，帮助卖家提升竞争力，降低竞争成本。

对于县域电商长远发展而言，搭建产业平台促进本地化电商发展，通过一个地标产业平台带动电商相关配套服务发展，使电商真正成为一种本地化、落地化服务才是县域发展的王道。

全国256个电商进农村示范县，51.2亿/年补贴资金。3年内，预计县域电商服务市场在500亿/年左右。