人人开店村村电商的喧哗背后，农业信息化亟待走出认识误区

“互联网+农业”，早已站上风口。

一年来，面对未来蓝海，不管是淘宝、京东等巨头还是赶街等新秀，从集体“刷墙”到设置服务站点再到开办电商产业园，电商企业争相下乡“跑马圈地”。面对这股劲吹的新风，各地政府也期望借力提升当地经济，打造亮点工程。一时间，人人开网店，村村搞电商，农业电商似乎如火如荼。

但热闹背后，潜伏着对“互联网+农业”认识的局限甚至是误区。喧哗之际，各地管理者尤其是农业主管部门该如何面对?“互联网+农业，绝不只是电商下乡。”12月4日，四川省首次农业信息化工作会议已作出冷静思考。

突破

优质农产品搭乘电商快车走俏全国

12月12日零时，西部(濛阳)农产品电商孵化园大屏幕上，数字开始跳动，每秒7单，10分钟成交额就达20184元。金堂红心柚正乘着电商快车销往全国。

这是该孵化园联合淘宝四川馆在“双12”发起的营销活动，试水传统农产品批发与电商互动。“农户一斤多赚5毛，一亩多增收5000元。”淘宝四川馆负责人刘渊介绍。

就在1个月前，农业电商在四川已展现“魔力”。11月11日，安岳柠檬电商交易额达4900余万元。“全国第二，第一名是褚橙。”安岳县委书记许志勋说。宜宾茶企也战绩不凡：“双11”当天，川红、川茶等6家企业借助一根网线销售1215.49万元。

不仅是柠檬、茶叶这样的拳头产品。12月，广汉种粮大户冷小莲通过“买粮网”卖出广汉首单网销大宗粮食，而当地70余户种粮大户已网销5000吨粮食。12月3日，西部·四川内江水产电子商城实体店正式运营，入驻涉渔企业50余家，促成线下鲜鱼交易近亿元。“我们的目标是打造四川水产电子商务第一平台。”内江农业局负责人表示。

“全省‘互联网+农业经营’在多渠道、多途径、多平台上的应用成效显著。”省农业厅副厅长涂建华告诉记者。

省农业厅市场处处长徐勇介绍，主要有两种方式：一是搭建自有专业平台，如中药材天地网已成为全国中药材市场价格和销售标杆，麦味网成为本土化农产品和休闲农业线上销售、线下体验的重要窗口，还有成都温江区花卉电商中心、通威全农惠、泸州“畜牧购·天鲜配”、内江“鱼网天下”等平台;二是借助第三方平台，如青川姑娘赵海伶网上卖木耳，年销售额500多万元，仁寿则成为第三方电商平台全国首个电商试点县，网销枇杷已有10万公斤。

案例和数字背后，是四川不少优质农产品，的确在这轮风潮中，搭上了电商这趟快车，实现“俏销全国”。

误区

很多人认为“互联网+农业”就是开网店

但一位不愿透露姓名的专家表示，其实电商网销比例仍仅是九牛一毛，最土农产品与最洋盘网络结合所造成的“扯眼球”效应远大于实际效果，各方都在赚吆喝，“人人点火，村村冒烟，烧钱+人海战术，喧嚣过后，活下来的是少数。”

记者调查也发现，不少电商企业下乡开设服务站点，存在获取项目或“跑马圈地”的目的，不少站点存在空置现象，在农产品进城方面其实着力不足甚至乏力。在某个经常成为各种会议参观点位的热门村，一家电商服务站运营7个月来，仅帮助农民代购4万多元产品，销售本地特色农产品还是零。这在全省并非个案。

今年10月在成都举行的第二届西部电商论坛上，多位专家也指出，农业电商首先要让农民赚钱而非一味花钱。

在省农业厅信息中心主任钱亮看来，农业电商应包括农资下乡、农产品进城、休闲农业线上订购线下体验等几大板块，不仅是工业品和农资下乡。他更担心这种遍地开花背后的农产品质量安全问题，“一旦出问题，对整个行业都将带来冲击。”

正是这种电商进村“乱花渐欲迷人眼”的势头，加上相关各方各种利益考虑，同时多地对农业信息化这一新事物认识存在局限，在相当多人看来，农业电商就是“互联网+农业”的代名词。

钱亮多次受邀赴市县讲授农业信息化课程，当他问“互联网+农业”是啥时，95%的听课者认为就是农业电商。“包括农业部门在内很多人都是懵懵懂懂，如果认为农业电商就代表了农业信息化，仅仅开几家网店，方向就错了。”全省农业信息化工作会上，涂建华表示。

方向

以信息化促生产经营管理服务四大方式转变

“互联网+农业”，这场土与洋、快与慢的联姻，如何才能走得更远?

全省农业信息化工作会上，涂建华首先厘清概念，明确“互联网+农业”，加的是现代农业，而不仅仅是农业产品。以现代信息技术为突破，用信息流调控农业活动全过程，包括信息资源充分利用、基础设施装备高度智能化、农业操作技术自动化、农业经营管理信息网络化。

具体如何突破?涂建华认为，关键就是做到以信息化促进农业生产、经营、管理和服务方式四大转变，并推进精准扶贫，各地都要围绕这些方面抓好示范。

农业生产方面，今年初，四川华朴农业就砸下6000万元，在苍溪2万亩猕猴桃基地全面推进物联网系统，基地工人使用装有APP的手机就能对园区生产管理实现智能化操作。“过去浇次水要400个工，现在只要3个工。”公司老总王贵表示，精确智慧农业正在全面代替以往的传统经验农业。

即便是经营领域的农业电商，涂建华认为，绝不能眉毛胡子一把抓。“要据当地主导产业培育1-2家行业标杆式农业电商平台，比如安岳攻柠檬、攀枝花搞芒果、会理聚焦石榴等，不能啥都卖，啥也没话语权。”他表示，还要抓标准规格的制定和品牌的形成。

今年8月，我国首个“中药材电商标准”在成都通过，改变了中药材看货定价模式。这正是本土电商中药材天地网10年的突破。“这是农业电商基础性工作，借此掌握了行业话语权。”钱亮认为，同时，平台也会成为质量和信誉的象征，形成品牌。

在管理和服务方面，徐勇认为，主要是通过建立应用大数据，以消费导向布局农业生产，通过信息溯源监管农产品质量安全，并将涉及农业面源污染和病虫害监控、土地确权管理、三资管理方方面面，根据农民需要提供技术、金融、保险等服务。

面对产业扶贫这一大事，涂建华表示，重点抓好“一村一品一网点”，“一村要有一个主导产业，要围绕主导产业卖产品，而不是人云亦云赚吆喝。”

（来源：中国社会科学网）

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