12月23日，阿里巴巴集团董事局主席马云现身延安，参加“互联网+革命老区电商发展峰会”。在演讲中马云为农村淘宝站台，并启动首届阿里年货节。

23日下午四点，马云出现在峰会现场，和每一次出现在公共场合一样，现场出现了短暂的混乱。穿着一双布鞋的马云走上演讲台后，从口袋里掏出了事先准备好的演讲稿。这对口才极好的马云来说很罕见，但是这并不影响马云演讲的感染力。他在演讲中强调说，“双十一是网民的，年货节是农民的，我们只有让农民富起来，解决八亿农民的生活问题，解决他们的富裕问题，用商业的手法完善社会，用商业的手法解决真正的贫困，我相信中国才会有更多的机会，更多的希望，更多的未来。”马云还雄心勃勃地表示：“农村总有一天会回到农村原来的样子：绿水青山。现在要保持我们的青山绿水，保持蓝天白云，我们需要这样的现代化。农村电商能够让我们早一天看到农村的‘桃花源’。”

今年双十一之后，阿里巴巴宣布将在农历新年之前举办一次年货节。首届“淘宝年货节”由淘宝和农村淘宝共同打造。马云说：“这也是阿里巴巴继双十一和双十二以后开拓的第三个节日，为农民打造年货节。”

其实，年货节是阿里全力发展“农村淘宝”的一个缩影。农村淘宝是阿里巴巴集团去年启动的一个战略项目。为了服务农民，创新农业，让农村变得更美好，阿里巴巴计划3-5年内在全国农村地区投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能，山东就是农村淘宝首批合作省份之一。农村淘宝自去年启动以来，马云每一个月至少有一次亲自参与农村淘宝战略会议，给出宝贵意见。阿里巴巴农村淘宝事业部总经理孙利军介绍：阿里巴巴的农村战略承载了很多的意义，一方面帮助农村享受跟城里人一样的商业便利和服务，另一方面发展农村的整个物流体系，同时带动更多人回到农村创业，进而改善整个农村的生态圈。

马云为何如此看重农村电商？数据显示，全国农村网购市场规模到2016年将突破4600亿元，未来农资市场容量有望超过1.5万亿元，农产品市场容量超过4万亿元，农村消费电商也在万亿元级别。阿里巴巴农村淘宝事业部资深总监余向海透露，大家电目前是最受农村人群热捧的品类。在村淘服务站中售出的大家电中，销量最大的是洗衣机，其次是平板电视，热水器则占据了第三位，冰箱、冰柜、空调也是村民们喜爱的家电。

事实上，并不是只有马云看到了农村电商这块蛋糕。京东也在大力布局电商下乡。今年1月，京东宣布多个县级服务中心在全国各个县市开业。京东称，2015年，京东县级服务中心预计年内开业数目将超过500家。

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