春节，当我们从自己生活中的大城市回到乡村，发现农村正被电子商务所改变，一切都变得不一样了。不仅仅农村的特色农产品，通过电商平台纷纷进入城市居民的家里，与此同时，国外进口商品也通过这个平台进入了农民的生活，改变了农民的生活和消费习惯。

加格达奇新林镇，这是一个位于黑龙江省北部的边陲小镇，距离省会城市900公里，距离北京近2000公里。没有直达的火车，要辗转几次才能到，对这个小镇的印象一直就是距离远＋生活不便利。

不便利这点就是每次来这里亲戚朋友不断嘱托捎带东西，都能装满整整两个行李箱，有给朋友孩子的玩具糖果，有给亲戚长辈的营养品，有记者自认为很新奇的东西，还有一些自己在此过年的生活用品。

或许是很久没有来这个小镇过年，这里已不再是我的记忆中人们要坐上半个小时的车，特地到县里、镇上的商场超市中置办年货的那种景象。而是多了各种农村电商平台，年货采购都是通过电商平台的快递车送来，浙江的年糕、湖北的藕、广东的烧味、新疆的干果……

亲戚家里的小孙女莹莹大学毕业之后，就加入了农村淘宝，成为淘宝合伙人。农村淘宝合伙人就是帮助农民在网上购物、销售农产品。随着智能手机普及，好多镇上的人能自己淘宝了。现在主要就是帮着查询一下农产品价格、农情信息、办理低保、结婚初始登记等便民服务，还可以办新农贷业务，无抵押信用贷款、订单贷款。

“已经两年没去过县里镇上的超市了，从日常生活用品到化肥、农药、农机、农具甚至汽车都可以在网上购买，而且价格便宜，型号先进。”莹莹对记者说，有了电商之后，与外边的距离都近了。外边有啥这里就能有啥。去年“双十一”就帮着乡里乡亲的抢购了20多万的东西，手机、手表、小家电、卫生纸啥都有。

这不禁让记者想起那串数据。农村消费市场潜力巨大，根据商务部最新的数据显示，2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元，同比增长39.1%。截至2017年底，农村网店达到985.6万家，较2016年增加169.3万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万人。

农村电商带来的不仅仅是生活的便利，还有消费观念和结构的变化。消费升级不仅仅体现在城市居民，农民消费也在升级。莹莹向记者展示了她的淘宝交易记录，进口巧克力、进口零食、进口化妆品，手机也不仅仅是国产手机，一些国外品牌的高端机也在其列。

农民生活好了，收入也增加了。国家统计局数据显示，2017年农村居民人均消费支出10955元，增长8.1%，扣除价格因素，实际增长6.8%。农村居民人均可支配收入中位数11969元，增长7.4%，是平均数的89.1%。

这是农村电商带来的双向作用。小婵是记者的朋友，也是这个镇子土生土长的人，思维较为先进，4年前就开了淘宝店铺，主要卖一些土特产，木耳、大鹅、蘑菇、豆包、大米、黄豆等销售额都超百万了。春节之前那段时间，是农村电商的一个销售好时机，也是最忙碌的时间。尽管腊月二十五之后就停止发货了，但小婵过了大年初一才开始休息，因为一些物流的原因，要做售后。

不可否认，农村电商在交通基础设施、物流等方面较为弱势，农村电商尚需发展。一旦打破这些制约，农村电商市场将迎来飞速发展。但从“家电下乡”到“电商下乡”，农村消费不断变化，农村消费方式逐渐向移动互联等方向发展，打破了空间、时间等限制。农村消费也由基本的生活必需品消费，升级到对知识、教育、信息等的消费，农民的日子也将越来越好。

（证券时报）

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