这是一个全民营销的时代，平台需要营销、政府需要营销、企业需要营销、个人也需要营销。目前各大电商平台上农产品事件营销可分紧跟政策型、社会热点型、名人站台型、讲故事型四类。

下面结合一些经典案例来一一讲述：

1、紧跟政策型：国家政策具有最大号召力与影响力，各大平台为了借势，往往会紧跟国家政策、抓政策热点来策划活动，吸引眼球。县域政府及农业主体可结合自身情况，响应政府政策，借助平台提供的机会，整合资源，参与活动做营销。

案例：还看今朝——河南

央视新闻喜迎十九大特别节目：河南农产品“上了天”，河南制造的航空食品从“神8”开始就承担了近百种太空食品的研发，其中“神11”天空食品中就有19种来自河南的太空食品。

2、社会热点型：信息时代，信息的传播速度加快，社会热点层出不穷，能瞬间吸引很多人的眼球，做营销就要随时关注时事，留意社会热点，评估事件性质与影响力，策划有创意、有意义的活动，借助热点吸引关注。

案例：南海问题引世界瞩目，国人愤慨。“插着国旗去捕鱼——南海第一捕鱼活动”，首次让互联网挺进祖国最南端海域，激发国人爱国情怀做中国人吃中国鱼，掀起一次万人团购南海鱼的活动，同时，站在国家海域主权独立、开拓南海资源等新闻点上去引起大量新闻媒体的关注。

3、名人站台型：借助名人的影响力，邀请名人、有社会影响力的企业家、各国大使、政府官员等“权威人士”为活动站台，可让活动在吸引人气方面起到事半功倍的效果。粉丝经济不可小觑。

案例1：广为人知的就是褚橙、柳桃、潘苹果，一个人带动了一个产业。还有李冰冰、黄晓明、任泉三大明星入股韩都衣舍，香港美食家欧阳应霁出镜助售云南松葺等。

案例2：土豆姐姐与刘大成在央视舞台上合唱过后，利用名人粉丝效应，在微博上发起了一个“土豆姐姐”万元征集“土豆广告语”的活动，得到了全国几十万人的响应，此后被评为“营销热门事件”代表人物和“一夜成名的中国品牌”代表。

4、讲故事型：抓不到政策、热点、傍不到名人大款，那就去讲好一个故事吧。每个辛勤创业者背后都有或悲怆、或激昂的感人故事，历史悠久的中国，每片土地上都有自然风景、人文故事可挖！

案例1：京东首个农村电商试点县四川省仁寿县的首届线上枇杷节。深入杷农地头，通过采访，将杷农辛苦种植枇杷的故事拍摄成视频，为枇杷节的成功举办提供了支持。

案例2：“乡土乡亲”从生产的溯源出发，生长在什么地方，采茶日期，采茶人是谁，炒茶的又是谁，都会有说明。

包装里面都有手写的贺卡，像朋友一样，“每个人都有自己存在的价值，生活非常不容易，但是远方会有一个老朋友等你”。这是一个非常鲜活的产品。喝的放心，喝的健康，喝的有情怀。这就是它与其他产品不同的地方，也是最为亮眼的地方。

（摘自：新浪微博@蓝狮农业品牌策划)

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