当前，城镇人口消费农产品的主要渠道是农贸市场、超市，利用电子商务渠道销售的农产品只占总销售额的4%。 随着城镇化建设的不断推进、消费升级，预计未来5年内，更多的农产品将通过超市、生鲜专营店、电子商务渠道进入城市消费者的家庭。

农产品上行遇到的问题有：产销信息不对称，缺乏品牌意识，中间环节多，流通成本高，价格波动大，质量保障低，专业人才匮乏。

农业电商在推动上行中的问题则体现在，用户和订单集中，同质化严重，体验感不高，电商基础低。农业电商要精准助力上行，就要注意订单体系、品牌孵化、品类结构调整、人才培养及运营体系的搭建的问题。

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