近几年来，电商的线上红利逐渐被压缩，平台新流量获取难度在加大，电商企业要想进行保持高速发展，无疑需要探索新的线上发展空间，或者将线上业务转为线下业务，而农村市场一直以来都是电商有意开发的领域。今年的双十一购物节即将来临，而天猫针对双十一采取了多项措施，同时也将双十一作为进军农村市场的契机。

据悉，今年双十一天猫将与多家知名品牌进行合作，在全国范围建造数万个农村淘宝点，让品牌商品能真正覆盖到农村消费者，其中天猫将优化品牌商品对于农村市场的供应链，提高运输效率同时促进消费升级。

此前，品牌商品很难在农村线下市场打开局面，主要问题也是出在供应体系上。对于品牌商家来说，产品运往农村中间环节成本太高，同时农村消费者购买力并不高，直接导致品牌很难覆盖到农村，而农村消费者线下根本接触不到品牌商品。而近几年，农村市场跟着国内消费升级的脚步，而农村人的消费能力也在大幅提高，将品牌商品推广到农村有不错的发展前景。

业内人士表示，天猫双十一悬着让品牌商品下乡，除了满足农村市场的消费需求外，也是为新零售进行前期探索，借助双十一让天猫进入农村地区，并且在供给体系上面进行升级，通过农村线上线下的融合，未来农村将成为阿里新零售的应用场景。

来源：电商汇

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