正值党的十九大召开前夕，第二届中国农村电子商务主题会议日前在浙江丽水召开。该会议既是目前国内农村电子商务领域的行业盛会，也是展示全国农村电子商务发展成绩和思想经验交流的重要平台。本次会议的一大亮点就是发布了《中国农村电子商务发展报告(2016~2017)》，该报告通过对中国农村电子商务发展的主要数据、现状、特点、机遇、挑战、趋势的分析整理，客观展示了中国农村电子商务发展状况及特点，并对未来发展态势进行了展望。

电商开拓农村市场“宝地”

自2014年以来，农村电商得到各界空前关注。农村电子商务连续四年写入中央一号文件，今年的中央一号文件更是专设一节，从更高层次、更广视角关注农村电子商务，中共中央和国务院对电子商务的重视程度持续提升;电子商务进农村综合示范、“互联网+”现代农业等工作从中央到地方相继启动，一系列政策推动农村电商加快发展;阿里巴巴的“千县万村”计划、京东的“星火燎原”、苏宁的“乡村易购”、中国邮政的“邮掌柜”、联想的“云农场”等，各类企业加速进入农村电子商务领域。

中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛认为，多种迹象表明，一直不被当作主流市场的农村经济市场，在当下有了很大的发展空间，成为一块藏宝地。并且，在政府扶持、电商下乡、青年电商创业等力量的共同推动下，农村电商取得了明显进展，保持快速发展态势。

那么农村电商有什么巨大进展呢?数据来说话。

我国农村网络零售规模继续保持加速增长态势。2016年，我国农村网络零售额达8945.4亿元，而今年上半年全国农村实现网络零售额就已经达到了5376.2亿元人民币，较去年同期增长38.1%，且高出城市4.9个百分点，占全国网络零售总额的17.3%。从数据看，农村网络零售的增速要高于城市，最重要的全国占比不到两成的网络零售额有很大的成长空间。

促进农产品上行是农村电商的重要使命之一。2016年，全国实现农产品网络零售额?1588.7亿元，其中经济作物网络零售额达1288.8亿元。全国人民从网上喜欢买什么农产品呢?报告显示主要经济作物中，水果、草药养生、茶饮网络零售额分别为341.9亿元、308.1亿元和277.3亿元，位于农产品网络零售额的前三位。

再看卖方，农村网商发展正在向中西部辐射，但是网商主要还是集中在东南部。2016年全国有网商村庄比重为17%，东部为64.5%，中部为19.6%，西部仅有8.1%。截至2016年8月底，全国共有1311个淘宝村?，其中，浙江、广东和江苏的淘宝村数量位居全国前三位。截至2016年年底，农村网店达832万家，占全网25.8%，带动就业人数超过2000万人。农村网络零售单品数达到2.93亿个，占全网20.3%。2016年，我国各类农产品电商园区200家，占各类电商园区的12%，仍保持快速增长趋势?。

农村电商发展迅速

我国农村电商快速发展，取得了巨大的成就，主要得益于农村电商基础设施加快发展，服务体系建设进一步完善，示范县引领农村电商发展作用明显。

近年来，我国政府、企业纷纷加大对农村电商基础设施建设投入，电商发展的“软硬”环境不断得到提升。一方面着力解决农村电商发展的软件短板，制订电子商务人才培养规划，加快农村青年电商人才培养，将“互联网”思维不断的推广到广大农村的一线。且不说政策的宣讲和落实，只看企业在农村的“刷墙行动”就能说明电商思维已经深入人心。

另一方面着力解决了农村电商发展的硬件短板，工信、通信管理等部门加快了宽带进村的步伐，进一步降费提速让农民更加实惠便利地享用着高速的网络。邮政等部门加快了县以下物流快递体系建设，增加站点，降低费用，同时建设公用仓储空间。农业部门不断提高农业标准化程度，在农产品质量安全检验检测、产地认证、质量追溯、产地预冷(???)、冷藏保鲜、分级包装、冷链物流设施等方面给予了重大支持。

随着农村电商的普及、深入，发展中存在的挑战也越来越多，愈发凸显出落地服务体系建设的重要性。越来越多的地方认识到，农村电商不能仅仅就事论事地只做交易，不能仅靠外来平台支撑农村电商，必须着力培育落在当地的服务体系，才能保证农村电商在当地的可靠运作和持续发展。在这期间，各地因地制宜，根据本地的特点，发展了不同模式的电商服务体系。

尤其提到的是商务部电子商务进农村综合示范活动，以完善农村电子商务基础设施为主要实施内容，将农村电商的发展推向了一个新的高度。电子商务进农村综合示范活动是新时期我国农村市场体系建设的重要组成部分，目前示范活动进展明显，并开始引领我国农村电商的发展。

截至目前，电商进农村综合示范活动在全国已投入125亿，覆盖756个县，建设1051个县级运营中心，5万个村级电商站点，服务涉及275万贫困户。随着活动的深入开展，县级运营中心和乡村服务站的覆盖面将进一步扩大。商务部还支持15个省建设了304个农产品仓储冷链中心，联合15家知名电商平台开通电商扶贫频道，为扶贫攻坚打下了坚实的基础。

农村电商特色鲜明

在农村电商高速发展过程中，各地特点鲜明，模式多样，市场多元，区域特色明显，生鲜电商、农资电商、农产品社交电商呈现了不同的发展特色。

从农村各区域行业来看，因各地的产业基础不同，具体发展情况有异，导致形成了区域发展各具特色的基本格局。具体来看呈现出以农产品及其精深加工为主的产品电商，以旅游以及餐饮带动为主的旅游电商，以手工艺品和特色农产品为主的特色产品电商和以中小企业为主的农村产品电商等等。比如安徽砀山的水果及水果加工产品为基础的电商、江苏沐阳的花卉电商、甘肃环县的杂粮电商、河北雄县的橡胶制品等工业品电商，这些地方的电商发展以现有产业为基础，集聚发展，区域特色鲜明。

除了这三个重要特点外，目前我国的生鲜电商进入高速发展期。2016年中国生鲜电商市场交易规模达到913.9亿元人民币，同比增长68.6%，增速相对前几年有所放缓。预计到2019年，中国生鲜电商市场交易规模将达到3506.08亿元人民币。我国农资电商进入稳定发展期。经过2014年的摸索，2015年的思考，2016年的改进，农资电商已经发现农民需要什么，纷纷在进行补强和基础搭建，包括服务网点的建设、物流体系的搭建、专家团队的巩固等。农产品社交电商异军突起。2016年是社交电子商务的爆发元年。随着线上流量红利的消退，消费升级趋势的加速推进，共享经济的崛起，社交电商逐渐摸索出了一条独特的农村电商之路，在助力农村电商的过程中不断自我成长。

（新农村商报）

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