提了很长时间的一村一品，虽然国内很多县域乡镇都在做，但效果参差不齐。因此我们需要把日本“一村一品”发展的精华发掘出来，应用到自己的县域中，同时融合各自县域的特色，完成自身县域的升级与致富。

可以说，深度研究“一村一品”，对县域里的农特产品的创业者、产业链的相关企业都可以带来很大的收获和思考。以下为我的观察和总结，大家可以结合自身县域和所做产品去参考。

一、日本“一村一品”的背景

三句话概况：

1.日本农村空巢现象：城市扩张，大量农村青壮年人口流向城市。

2.石油危机使兴建城市模式备受质疑：引发自下而上的造村运动。

3.大分县大山町的示范作用：贫困县的脱贫之路。

二、日本“一村一品”起源

案例一：大山町的脱贫之路——NPC运动

1.NPC运动－农业革命

其整体思路为：先帮农民增收（收入）－有教养（培训）－生活舒适（精神追求）。

如何增收？方法为从普通作物－经济作物转变，并且结合县域特色将种植品种持续扩大。其具体历程如下：

1961年：粮食作物专向梅子、栗子等经济作物－町里补助果木树苗。

1965年：种植栗、梅农民达千人，收获期免费向市民开放（由青梅深加工而成的梅酒、梅干＋青梅大会，旅游休闲＋美食诱惑）。

1969年：种植品种扩大到樱桃、香草、香菇、李子等作物。

案例二：从大山町NPC到大分县OVOP（one village one product）

1979年大分县向大山町学习，1999年后初步取得成果。

一村一品的顶层设计：孕育本地特产、活跃地方经济、培养专业人才、促进文化发展；

一村一品运动的详述：通过挖掘或生产具有地方特色的产品，并在技术上精益求精，使之成为畅销全国乃至世界的一种地方经济运动。

一村一品的核心人物：平松守彦——磁场理论：发展具有地方性的产业链，大获成功！

三、日本“一村一品”运作思路详述

（一）因地制宜，开发特色产品

最终优秀产品涌现，占领市场份额，收入大幅增加。具体思路为：

1.在产地建设上，强调因地制宜建立产业基地，如图：

2.深入研究，提升产品品质，靠质量打造产品知名度

对标单品：柑橘（津久见市）、香菇（大分县）－香菇研究指导中心。

3.发挥本地优势，创新产品

4.强调宣传与营销，着力树立品牌

亲自推荐：“酒香也怕巷子深”。

5.促进种植、生产、销售的一体化发展

即采用生态发展模式。

大分县特色产品分布图

（二）多元延展，提高综合实力

所谓多元战略为“一村一品”不限于农特产品，“品”不仅是物品，已演变为一种“文化”，一项“旅游”，甚至是一种“人品”。

1.“一村一品”需要对自然村落独特街区的建设

2.倡导“一村一文化，一村一体育”举办运动会等，活跃乡村文化

举例：别府音乐节、大分亚洲雕刻展等。

3.不仅带来农业提升，还促进旅游业的发展

举例：大分县汤布院町：饮食文化＋音乐文化＋温泉疗养

（三）积极办学，提高农民素质

专门创立学校，包含“建设丰之国学校”“丰之国经营管理学校”等，培养富于挑战精神的创意领军人才、大规模时商业、流通、信息产业所需人才、农业经营、品牌畜产养殖、国际交流领军人物和专业人才等。

（四）增强引力，活化区域经济

1.提升区域经济实力，增强吸引力，引发人潮回流

2.扩大提升大分县知名度，助力招商引资

3.提高大分的国际知名度

四、目前我国县域存在的部分问题

简要概括如下：

1.青年人才不足；

2.道路基础设施建设不足；

3.无特色产品；

4.基本无品控，政府不背书；

5.特色产品无标准化；

6.物流设施设备不完善；

7.农业结构单一；

…

五、如何用一村一品的思路解决上述问题？

1.青年人才不足

区域活化，引发返乡潮；

吸引大学生亲自改善自己的家乡；

建立专业培训学校，培养人才。

2.道路基础设施建设不足

打造知名产品，扩大知名度，利用政策，吸引招商与投资。

3.无特色产品

激发农民自身创造性，多尝试，多创新，找到适应本县域的特色经济作物。例如昆明的花卉、迁西的板栗、人参果、沙棘等等。

4.基本无品控，政府不背书

政府引入投资后，需要给每个家庭做评分与评级，所有渠道需要定向追溯；

每家农户为自己生产的产品负责，同时通过金融来介入农户信用画像与模型；

政府需要为自身品牌做背书，且采取村－乡/镇－县的三级背书方式，层层控制。

5.特色产品无标准化

政府与当地合作社、大学等机构建立特色产品的种植、分拣、运输标准化；

以政府或服务公司为主导，进行特色产品标准化，促进当地特色产品的扩张。

6.物流设施设备不完善

产地仓与最先一公里需要做好布局与规划，同时借力物流公司；政府提供的是公信力，是公平与承诺，因此需要政府来做背书与协调。

7.农业结构单一

农业的产业链增值服务少，而且很多都没有形成产业链；需要将县域特色、文化特色融入到产品开发中，包括农产品工业品（桃罐头、猕猴桃果泥）；文化产品（各类文化博物馆、茶文化、水果文化、地貌文化）等。使得农业发展成为立体生态式。

以上为简要概述而已，后续有时间我们在深入阐述和交流。当然，县域中还有很多的问题需要思考解决，而且尤其是在落地的过程中。因此需要大家，特别是有意向玩转县域、做好县域品牌的伙伴们更加深入的研究可循的经验，完成见识的扩充和思维的盛宴。

因此我们决定组织20人深度参访日本一村一品发源地：大分县－九州。20人的深度访问交流与复盘分析，时时刻刻的头脑风暴，一系列标杆案例，等待着想在县域有所作为的你！目前名额不到10个，你要不要来参与？

1.都有哪些看点和价值点？

（1）专家深度交流

大分县厅的政府官员、大山町的一村一品专家教授、丰厚大野市专家共同参与。

（2）特色单品的发掘分析与思考

具体包括以下单品的运作思路（营销＋渠道）。

单品1：茶田

单品2：蘑菇 

单品3：花卉 

单品4：水产

单品5：柑橘 

（3）加工品的产业链延展思考

茶产品（30余种）、啤酒产业、堆肥产业、水稻产业与文化等。

（4）文化产品输出学习

包装考察、鹿儿岛农业参访、熊本熊文化输出、日南海岸公园、博多运河等。

（5）新零售产品

重点交流讨论：如何打造零售产品分析。

2.都有谁去？

黄刚老师带团，5名农村县域专家，15名同伴。深度交流，头脑风暴。

3.具体行程

前几年我们曾走进日本，超级多的头脑风暴，超级多的咨询分析，各种行业案例，深感收获颇丰。

今年，我们再度走进日本，共同见证大分县如何一跃从贫困县成为国际知名地区！期待你我同行，走出去了，眼界开了，也许新的机会就来了！

共同见证大分县如何一跃从贫困县成为国际知名地区！

下一个就是你所在的县域！

机会无限，我们共同期待！

报名直接对接签证，10月底给自己一个礼物，给自己一次机会！

快速报名，名额有限:https://jinshuju.net/f/yUP4xD

来源：稻草人儿，物流指闻整理发布

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