9月28日，由新华网主办，山东省商务厅、农业厅支持，山东省电子商务促进会承办的全国农产品电商发展研讨会在济南开幕。国家发展和改革委员会农村经济司原司长高俊才表示，“品牌+电商”为农民致富增收插上了翅膀。农民朋友要增强品牌意识、电商意识，才能更快致富。

高俊才说，三农工作有三大目标：农业增效、农民增收、农村繁荣。从当前情况看，需要在供给侧实行结构性改革，有两大抓手。一个是品牌农业，另一个是农村电商。电商需要好的品牌，品牌需要电商助力。要用工业化的理念谋划农业，把田间地头作为第一车间，加快发展品牌农业。

2016年10月，国务院印发《全国农业现代化规划（2016—2020年）》，提到要提升品牌带动能力，构建农业品牌制度，打造一批知名公共品牌、企业品牌、合作社品牌和农户品牌。高俊才指出，发展品牌农业是提高农业效益和竞争力的必然要求，也是衡量一个国家农业现代化水平的重要依据。当前我国农产品品牌与农产品总量相比比例还不高，农产品同质化现象凸显，这是农村电商发展的重要制约因素。我国食品生产、消费正处于快速更新换代时期，农业品牌提升将给消费者以信心。通过实施品牌战略，可以把资源优势转变为品牌优势，把品牌优势转变为市场优势，满足消费者日益增长的多样化消费需求。

对于电商下乡，高俊才认为，农村电商有利于促进城乡一体化，要支持农产品电商平台和乡村电商服务建设，鼓励地方规范发展电商产业，集中开展品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等服务。

针对“电商+扶贫”，高俊才举例说，“前一阵子我到山东章丘去做调研，在一个村子里看到一位残疾朋友拿着鼠标在网上操作。他把大山里的核桃、大枣等农产品‘搬’到网上，销售情况很好。通过两年的农村电商运营，他逐渐脱贫致富，对今后的生活也充满信心。”

尽管我国农村电商发展不断提速，但仍存在一些制约因素。高俊才表示，一是宽带、道路、冷链等基础设施发展不平衡，有些地市“最后一公里”没有修好，影响物流配送。二是农村电商平台较少，大多属于初创，功能欠缺，浏览量较低，平台的数量、质量需要提高。三是人员素质亟待提高，农民需要进一步学会电脑、智能手机等终端设备的操作。四是培训农村电商人才。

“中国社会已经进入互联网、物联网红利时代，无论是政府、企业还是百姓都享受其中。品牌农业和农村电商将是农村、农业的‘两翼’，下一步需要政府和农民一起培育，多方联合促进电商发展。”高俊才说。

（新华网北京9月28日电）

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