随着农村与互联网和商业文明连接，农村电商这趟“高速列车”正给乡村生活发展带来巨变。对我国来说，从农业大国向工业大国甚至向工业强国的转型当中，农村的现代化发展空间和机遇是巨大的。近年来，农村网络零售额持续增长，增速明显超过城市，且在全国农产品网络零售额的占比持续提升，农村电商蓬勃发展。

据前瞻产业研究院《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》整理显示，今年上半年农村网络零售额超过3100亿元人民币，其中实物型的网络零售额超过了2000亿元，服务型的网络服务零售额超过了1100亿元。上半年，全国农产品的网络零售额达到了560多亿元。

截止2016年，我国农村网络零售额为8945.4亿元，约占全国网络零售总额的17.4%。对于社会消费总额约占全国50%的县域经济来说，农村电商的发展犹如经济发展的“倍增器”，为当地注入新的活力。

农村电商需多方“联姻”

不管农村电商市场空间有多大，农村电商没有一个单独力量可以做得到，最少要包括政府、平台、电商和传统企业，另外，农村电商的重头主要在销售端，如果没有龙头企业，没有合作社，没有家庭农场，没有普通的农民给你生产适合电商销售的产品，电商也是巧妇难为无米之炊。如何把短板拼接，让农村电商的发展之路越来越顺畅，亟需多方通力合作，主动施策，共同发展。

线上线下要“抱团取暖”

无论是传统业态还是新型业态，都有自身无可替代的优势，未来必然是走向融合。将线上的交流互动、引流聚客、精准营销的优势和线下真实体验、品牌信誉、物流配送的优势结合起来，相互取长补短，协同发展，是农村电商未来发展的大方向。

同时，农村电商要保持健康、稳定、持续的发展，还要走出这几大误区：

一、只重上行

县域电商要发展一方面应该关注“工业品的下乡”，它能够使广大农民不出村庄就可以买到自己想要的产品，另一方面，县域电商还应重视服装、玩具、茶具、鞋、小商品等非农产品的上行。

二、孤军奋战

农村电商牵扯到政府办、宣传部、食药局、市场监督管理局、交通局、农业局等多个部门，只有把各部门的资源整合起来，把各方面积极性调动起来，农村电商才能有更好地发展。

三、培训片面

在电商方面，“电”是手段，“商”才是目的。很多年轻人确实有“电”的专长，但缺乏农产品的知识，对农产品的特点知之甚少，做起来就十分困难。

除此之外，还应加强对政府机关干部的培训。若机关干部不懂电商、不掌握电商方面的知识，就难以有更好的顶层设计，就难以指导本区域电商的发展。

利用农村电商将农业生产与市场形成产、供、销紧密衔接的产业链，已经成为越来越多贫困地区脱贫致富的选择。当前我国农村电商正处于发展阶段，每个具体类目都有出优质品牌的机会，抓住这个机会，做好品牌，就能长久存活下去。

（来源：前瞻产业研究院整理）

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