地方官员为本地产品代言已不算新鲜事了。但此次卖枣副县依然博得好评，在于他把“老套路”玩出新花样：直播、卖萌，颠覆官员一本正经的面孔。这充分说明，创新是传播的生命力所在。也从另外一个侧面反映出我们基层官员媒介素养正在不断提升，更懂传播规律，应该为这样的官员点赞！

摘录：新浪政务新媒体学院 主编 新浪微博@呼小卷

这两天，新疆尉犁县蹦出个“卖枣副县”，他亲自出镜拍摄推销视频，为本地冬枣疯狂打 call，收获了好评一片。@政务新媒体学院 梳理了“卖枣副县”微博推荐特产订单爆仓发展脉络，一起来看看吧！

“卖枣副县”走红之路

何淼的视频只有57秒，他在镜头前向大家推荐当地特产冬枣，推荐网友购买当地冬枣。而亮点是，视频最后，何淼边高兴地晃动身体边比划了个剪刀手，引起网友评论：“这是来卖枣的还是卖萌的。”

视频是在9月6日上午拍的，中午1点多，何淼把视频发在了自己的微博上，引来各路网友关注，还有大V、媒体平台的转发。很多网友留言问购买地址，何淼就挨个回复，积极回答网友问题，几乎是有问必答。

下午4点，订单爆仓。何淼副县长发微博表示抱歉。

​由于订单火爆，在之后两天，将部分销售渠道关闭，以保证现有订单能够正常发货。

​在职夜班当天，何淼第一次尝试微博直播。直播中他不但推荐了当地特产冬枣，还推荐了黑枸杞、库尔勒香梨、舍得酒、罗布羊肉等特产，同时，也介绍了当地电商情况以及物流保鲜等相关信息，引发网友积极互动。

​何县长在直播中十分幽默，不仅推荐了当地特产，在和网友们闲聊时还谈论了直播的美颜等功能，与烤全羊师傅的尬聊，还有他的口头禅“éi”，都使得何县长显得更加亲近，给人一种邻家大叔的感觉。

微博网友大V对于“卖枣副县”的推荐给出了很高的评价，并且积极为“卖枣副县”献言献策。

@治安君 ：县长微博上卖枣，信誉可靠呱呱叫，电商加上新农人，干部为民真哒好！

@逗笼主锐sir ：利用微博的实时互动可显示功能，政府官员个人微博带动本地产品销售，解决了销售渠道问题。再给何县长提个醒:一定要保证产品质量和发货效率，树立好口碑，才能可持续发展。

@这里是库尔勒 ：县长亲自背书，够敬业的！

@卷上青墨 : 给这个副县长点赞，把尉犁县的冬枣推向全国

@一眼四年看见啥了 ：县长亲自上阵。赞一个。有这样的县长，这个县的发展值得期待。

“卖枣副县”短视频微博数据分析

针对本次“卖枣副县 ”新浪微分析对新疆尉犁县副县长何淼的第一条短视频微博进行了传播分析。本条微博，共覆盖微博用户11,794,866人，核心转播者为@阿勒泰公安在线 ，随后引发@老辣沉香 、@如皋老猫 、@卷上青墨 、@文艺泽 、@宁POLICE汪 等大V的参与转发。

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微博在传播中共形成11个转发层级，经微博反垃圾系统处理后，剩余有效转发数357条，覆盖微博用户11,794,866人；第1层级转发者共转发117次，占总转发数的32.77%，是微博传播的主要力量。

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“县长”提及量222次，成为网友提及次数最多的词，词语”副县长”排名第二、”冬枣”排名第三。

曾在微博中为当地特产代言的官员

其实，何县长并不是第一位在微博中为当地特产代言的官员，曾经为当地特产代言的官员还有很多。比如，被誉为“核桃书记”甘肃成县县委书记@成县李祥 、福建光泽县长@大道为德 、河南省文明办副主任@赵云龙 、原新郑副市长@刘五一 、共青团陕西省委农工部部长@陕西魏延安 、广西天峨县副县长@小梁县长 ……

甘肃成县县委书记@成县李祥 在微博上为陇南核桃代言

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共青团陕西省委农工部部长@陕西魏延安 专注三农问题及电商扶贫

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福建光泽县长@大道为德 代言当地旅游

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河南省文明办副主任@赵云龙 代言河南特产铁棍山药

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原新郑副市长@刘五一 代言新郑红枣、封丘金银花等

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广西天峨县副县长@小梁县长 代言珍珠李

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安徽省长丰县县长许华@幸福长丰 为长丰草莓代言

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共青团陕西省委组织部部长@赵大胜 呼吁为陕西苹果代言

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黑龙江五常市市长@大米市长宋泽刚 为五常大米代言

对于政府官员在微博上代言家乡特产，政务新媒体学院资深讲师张荣刚@新闻不发炎 表示：地方官员为本地产品代言已经不算新鲜事儿了。但此次卖枣副县依然博得好评一片并达到了良好的传播效果，在于他把“老套路”玩出了新花样：直播、卖萌(颠覆官员一本正经的马列面孔）。这充分说明，创新是传播的生命力所在。同时，也从另外一个侧面反映出我们基层官员媒介素养正在不断提升，在自觉不自觉地学会遵循新闻传播规律办事儿：知道“蹭热点”（近日甘肃景泰县副县长蹭“保温杯”推销枸杞）等，给信息传播加杠杆，达到扩展传播面，吸引更高关注度的效果。受众明知是策划，也能欣然接受，这就是高明之处。值得点赞和更多的官员们思考学习。​​​​

（摘自：新浪微博@政务新媒体学院)

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