农产品品牌化是农产品发展必经之路，但同时要考虑农产品品牌的同质化竞争问题。

为了使产品在市场上形成竞争力，对品牌建设和维护的成本不断升级，在市场中才能相对保持微弱的优势。

总的来说，在缺乏完善的农业生产决策机制前提下，生产决策的盲目性导致农产品市场品类结构和供应模式的无序性，生产区域、供应数量、供应周期间的冲突，是造成竞争环境恶劣，竞争成本升级的重要因素。

另外，随着品牌意识的提高，农产品品牌化成为行业发展趋势，市场越来越多的品牌农产品出现，品牌内容，营销方式等方面严重同质化现象，最终沦为品牌间的红海竞争状态。

基于以上原因，农产品品牌能够成功越狱，对众多品类来说将是极少数现象。

中国推行品牌农业建设，其目的不是凸出某个区域或某个品类农产品的市场价值，而是通过发展品牌农业，实现综合提升中国农业产业价值的最终目的。因此，中国的品牌农业建设进程中，应注重避开品牌间的红海竞争发展势态，从品牌的区域代表性、品类的综合性、价值的市场化、以及功能的多元性和农业供给侧结构性改革等方面，赋予品牌新的内涵和需求。

从品牌性质和品牌格局上，超越现有品牌竞争层面，立足于区域品牌的高度，代表区域农业参与市场竞争，以提升品牌竞争格局的方式，实现综合提升区域产业价值的目的。

（摘自：新浪微博@电商老袁)

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