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农创精华 | 实战解读

​今天是六一，属于大小儿童的欢乐节日。趁着节日热点，不白也来谈谈农创里的“儿童生意”应该咋做？

在高速互联网时代的带动下，如今国人的家庭教育方式，也早已从相对单调的说教式变成丰富多彩的体验式。据数据统计，都市儿童现在休闲消费、学前教育、课外体验及亲子旅行的年均消费约2.2万元，部分家庭超过20万元，总市场份额超180亿元/年。

而上述所列的各单项里，我们农创人都可以大胆介入，从“儿童经济”里去攫取到属于自己的商机和财富。那具体应该怎么做呢？大家不急，待不白细细说来。

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  “儿童经济”火爆之因及遇到的瓶颈

超180亿的大市场，农创人岂能袖手旁观？不白觉得，做火“儿童经济”的关键在于亲子，目标是利用充分开发的农业生产、观光等基础，巧妙引导城市家庭前来享受乡村氛围和田园生活，用体验、教育和互动的形式，让来宾充分领略亲子带来的快乐时光。

如今，在我国各地，将亲子农业玩转得不错的农创人也不少。在不白看来，他们之所以能“儿童经济”做得相对火爆，主要基于以下四点原因。

一、环境。选到好地方，利用原生态环境，建起非城市化的体验设施和玩具。这样的环境氛围可带给孩子新奇的体验，使儿童远离城市喧嚣，帮助孩子摆脱忧虑情绪，也有助于父母放松身心、缓解疲劳。不白觉得，这是“儿童经济”能做好的基础，环境不引人、体验不畅快，亲子互动就没了基本，很难拿到自己设想的效果。

二、平台。这是在环境基础上的人为创造，也是“儿童经济”能否做火的关键。一般好的平台都会备好体验农耕场所、亲子互动区、创意活动游玩地等，让儿童在自然场景体验中，充分体验劳动艰辛、享受家庭欢乐和原生态良性教育。

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三、互动。想做好“儿童经济”，必须设法让孩子父母甘愿掏钱消费，这就要靠互动的力量了。做得比较的农创项目，一般都会同时具备参与主体的双重性与旅游产品的互动性。比如农场农庄，会去想办法提供好玩、又有创意的互动场所，让儿童一进去，就能和父母玩到上瘾不想离开。

四、安全。这是保障。目前做得比较火的亲子农创平台，一般都选在地域开阔、地势平缓的场地，并充分配套各类安全应急措施，可让父母和孩子放心地投入到轻松愉悦的游戏之中。

在不白看来，我们的“儿童经济”市场虽潜力巨大，也有不少人已经做得不错。但纵观整个市场，仍存在同质化严重等问题和发展瓶颈。总结下来，有4大难点亟待解决。

▎1、亲子产品还不成熟

想做好“儿童经济”，我们必须将孩子视为主体。而从根本上讲，儿童对亲子产品的要求更高，想做好它，就必须付出更多成本、承担更多风险、做出更多保障。也因此，真正在这方面深耕细作的人很少，成熟产品依旧缺乏。

▎2、体验服务配套缺乏

目前，我们在亲子设施的准备上已日趋完善，但凡有点规模的农庄，都会提供相对安全、好玩的亲子设施。可在儿童型体验、旅游等的服务配套上，往往就显得不完善。服务不到位，旅行社也不敢贸然设计类似的成熟亲子游产品。

▎3、安全保障仍需完善

当前我国亲子产品繁多、内容也丰富多样，且大多为自发性的活动。如此一来，往往会缺乏有效的安全保障，比如保险不成体系等，都容易成为“儿童经济”型产品发展的障碍。

▎4、互动不强定位失准

在中国传统文化和亲缘关系定位中，“孩子大过天”的思想一直存在，父母通常都是以孩子“卫士兼保姆”的身份体现，并深刻体现在各类亲子产品中。如何提供能让孩子与父母平等互动和玩乐的优质产品，让孩子真正感受亲子互动的意义，就成了“儿童经济”发展的一大瓶颈。

而且，如今的亲子体验设施，大多是诸如蹦蹦床、旋转木马等的现代设施，而父母一代的童年体验多以抓蛐蛐、爬树、玩泥巴、下地劳作等为主，如何从两者中找到相似性和共鸣，也是必须解决的难题。

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如何解决难题？

4个模式可以参考

遇到瓶颈，就得设法解决。不白认为，若想有效解决，必须遵循一个前提：扎扎实实从亲子角度出发，还原真实而有创意的生活体验。若是过分表演或夸张，反而达不到良性效果。

接下来，不白来讲讲4个解决模式，供各位农友参考。

一、可租赁的亲子开心农场。这种模式在欧美发达国家已经普通使用，我们国家也有一些农庄正在尝试。每个都市家庭都能在农场租片地方，让儿童可以和父母一起体验农业生产、经营以及收获的过程，享受农耕生活的乐趣。

比如在德国，能够拥有或租赁一小块自由的开心农场，已成为继汽车、住房之后一种新的财富象征。

二、巧妙利用自然环境融合教育。我们有很多自然资源可以利用起来，如建起“森林幼儿园”。设想传统的教室被葱郁的森林取代，孩子们在户外观察动植物、做游戏、画画等，想休憩的时候，孩子们就躺到由树桩和树枝做成的巨大“沙发”里。这种场景大大解放了孩子的天性，也有助于让他们和父母产生共鸣，形成良好互动。

三、把乡村变成“生态教育农业园”。整合乡村资源，建立多样化模式，把农业与优美的自然环境、多姿多彩的民风民俗、新型生态环境及其他社会文化历史融合在一起，将整个村子变成一个“寓教于农”的“生态教育农业园”。

在休闲娱乐上，尽可能追求原汁原味，注重对自然、人文景观的保护。体验产品以简单化、原生态和趣味性为主，如玉米迷宫、稻草堆、乡村博物馆等都是受人青睐的亲子产品。

四、创造资源，开展农业创意节。据不白所知，在美国农业节庆中，有南瓜节、草莓节、樱桃节等创意节庆活动。创意节包含了很多活动，有草莓采摘品尝、副产品加工制作、草莓小姐选举等，还专门针对儿童和残疾人设计了众多娱乐项目。

我们不妨学习这种农业创意节的概念，打造有地方特色的节日，在一系列亲子活动中，体验父母与孩子互动的快乐。

互动话题：作为农创人，你愿意在做火“儿童经济”方面多下功夫吗？

来源：公众号，农说吕不白 （ ID: nslbb1​ ） 新浪微博@返乡做农民吕不白