5月17日，国内知名互联网+智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》（报告全文下载：www.100ec.cn/zt/wllsbg/）。报告重点研究了零售电商行业中当下热门的平台电商、跨境电商、农村电商、移动电商、母婴电商、生鲜电商、淘品牌以及电商物流等几大领域。

2015年10月14日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展农村电商，改善农村电商发展环境；完善交通、信息等相关设施，鼓励农村商贸企业建设配送中心，发展第三方配送等，提高流通效率。大力培养农村电商人才，鼓励通过网络创业就业。

在国家政策带动下，农村网购市场快速增长，增速超过城市，发展呈现新的动能。在一二线城市，“网购”已成为大多数居民最为热衷的生活方式，这一消费市场也已经日渐饱和。相对而言，6亿的农村人口就为行业留下了相对空白的市场，三四线城市再到乡镇农村大规模的用户群体也在等待被挖掘。在城市市场遭遇瓶颈的情况下，电商领域创业显得有些艰难。于是，行业巨头和创业者们纷纷将目光转向了市场空间相对广阔的农村。

报告数据显示，2015年农村网购市场规模达3530亿元，2016年农村网购市场规模达4823亿元，同比增长36.6%，预计2017年全年将突破6000亿元。

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊指出，电商进入农村目前才初见成效，它一定程度上改变农村用户的消费习惯、改善了物流建设，增强了农村对工业品下行电商的需求侧，未来将更多侧重在农产品电商上行供给侧上。

从原始农业到传统农业再发展到现代农业，互联网对农业的生产改造主要有三个切入点：产前（成本端，农药农具农资电商+与金融+）、产中（经营端，农作物联网）与产后（销售端，农产品电商+与金融+）。就目前看来，农村电商归结起来主要呈现出三个特征：互联网营销综合运用的电商农业、技术应用的智能农业以及农业与互联网深度融合的产业链模式。

以阿里巴巴（农村淘宝）、京东、苏宁云商为首的几大电商巨头纷纷深度布局国内农村电商战略。自2014年10月阿里巴巴启动“千县万村计划”战略以来至今，阿里巴巴在近500个县，建立了28000多个村点，农村淘宝有近1000个专属员工、2.8万名“村小二”、5万个服务体系中的工作人员。

2016年，苏宁易购投入50亿元，兴建了近2000家苏宁易购直营店、1900多家苏宁易购授权服务网点、200个线上地方特色馆，打造20个“最美乡村”样本，将苏宁在三四级市场的物流覆盖率提升至87%。而今年为了响应国家的号召，苏宁易购规划在农村市场再开1000家苏宁易购直营店，继续加码农村电商战略。

而2017年4月10日，刘强东宣布“未来五年，京东将在全国开设超过一百万家京东便利店。其中一半在农村，每个村都有。这是继一万家京东家电专卖店计划后的第三个线下合作项目。还有一个线下线上融合项目暂时保密。”从整体布局来看，这是京东针对农村市场转换了拓展思路，以实体的方式“渗透”农村市场。与此同时，合作的线下店是上线结合线下版本的创新综合体，能够成为京东的分销渠道。

在巨头榜样效应的带动下，其他中小电商平台纷纷涉足前景广阔的农村电商。据中国电子商务研究中心研究表明，目前我国农村电商市场已形成完整产业链，包括以下几类玩家：1）平台电商：阿里巴巴、京东、苏宁、中国惠农网等；2）农资电商：农商一号、田田圈、云农场、农一网、丰收、丰收侠、七公里、草帽网等；3）农产品电商类：如买菜网、优菜网、鲜直达、FLELDS、链农、美菜、优配良品等食材类电商，如小农女、顺丰优选、沱沱工社、本来生活、中粮我买网、易果生鲜等生鲜电商，如胡须先生、roseonly、优花、小丑鲜花、中国鲜花礼品网、爱尚鲜花等鲜花电商；4）品牌电商：三只松鼠、百草味、新农哥、楼兰蜜语、小鸡啄米等；5）B2B电商：云农场、农商1号、一亩田、链农等；6）金融服务类：翼龙贷、京保贝、乐钱、聚土地、京农贷、大家种、农发贷等；7）信息服务电商类：农贸易家、农好123、村村乐、中农网、农村中国、中国惠农网、中国农产品网、农技云、弄管家、智农通、土地资源网、土流网等。

对于，当前国内农村电商发展面临的“瓶颈”，中国电子商务研究中心主任曹磊指出仍存在八大“痛点”：

痛点一：买难和卖难的问题。农产品上行与工业品下乡问题仍然没有很好解决。

痛点二：行动推动异化。农村电商基础差，人才匮乏，商业模式还不成熟。

痛点三：实践误区不少。最常见的就是三大冲动：盲目建平台的冲动；盲目建园区的冲动；招大商引大资的冲动。

痛点四：认识两极分化。以前是中央没有讲，国务院没有安排；现在是从上到下、从里到外都在抓电商。

痛点五：盈利模式待寻。农村电商是一项需长期投入的民生工程，但目前较好的盈利模式待探寻。

痛点六：物流成本高。农村人口的分布继承古代社会部落式结构，对农村电商物流体系提出了极高的挑战。

痛点七：规模小。同中国城市电商和跨境电商相比，农村电商市场规模尚且很小。

痛点八：操作难。农村电商面对的农民/农户群体，普遍对互联网、电商应用不熟悉，实际操作水平都较低。

针对上述痛点和顽疾，报告给出了五条建议：

对策一：建立和完善农产品物流配送体系。对策二：引进、输送电商服务人才，需要政府及时上手，创造条件，积极扶持，尤其需要一把手工程的大力推进。对策三：普及农村居民互联网知识。对策四：扩大农村电商规模，真正实现规模化、规范化、集约化和信息化。对策五：加强农村电商基础设施建设。（文/张璟）

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