商业文明的变化直接促进消费行为的变迁。根据统计资料显示，在当前我国农村地区，存在者巨大的市场消费潜力。按照近三年的消费增速，2016年网购市场突破了4600亿元，农村地区未来的消费规模可能首次超过城市。我国新生代农民工超过一亿人，平均月收入1748元，月光族约占70%，平均每月购物消费超过800元，一年将产生至少一万亿的购买力。

当前我国农业电子商务正在形成跨区域电商平台与本地电商平台共同发展、东中西部竞相迸发、农产品进城与工业品下乡双向互动的发展格局。农村电商的快速发展将极大改变农村商业模式。一方面让农民购物更加方便快捷，丰富购物选择；另一方面，也促进了当地农产品销往城市和外地，这对于丰富农产品的销售渠道，意义重大。

电子商务正在由交易环节向生产和消费两端延伸，向冷藏、运输、包装等环节延伸。由过去几年的以干货为主向整个农产品拓展，包括鲜活产品、融资、休闲观光农业等全面的拓展。多种商业模式在不断创新、不断涌现。培育农村电子商务市场主体、扩大电子商务在农业农村的应用和改善农村电子商务发展环境作为三项重点任务。未来通过电子商务的不断发展，将会进一步引导广大社会投入研发农村电子商务的创新，统筹推进农产品、农业生产资料和休闲观光农业电子商务的协同发展。

此外，还要扩大电子商务在农业农村的应用，农村生产生活是连在一起的，农民既是消费者，也是生产者。要改善农村电子商务的发展环境，因为农村市场环境等方面比照城市还有欠缺，比如说公共服务、市场监管等有待进一步完善。农产品进城还存在诸多瓶颈，推动电商平台开设农业电商专区、降低平台使用费用和提供互联网金融服务等，实现农产品上网销售提供助力。

现阶段推动农产品消费增长的因素，首先是人口增长，其次是食物消费结构升级，最后是农产品生产供应状况的改善、加工技术的进步和农业企业的不断发展。从人口增长看，中国是13亿人口的大国，尽管目前每年人口增长速度呈现逐步回落的趋势，但每年的人口总量仍然持续增长，未来十年人口峰值还不会出现。人口增长所导致的需求增长表现为几乎所有食品需求都在增长，包括细粮、粗粮、食用油、食糖、肉、蛋、奶、果、菜等，这种增长是刚性的，农产品消费规模不断扩张。

未来十年，中国主要农产品消费和农业发展仍将处于增长阶段。总体上看，未来农产品消费仍有很大增长空间，主要农产品消费保持持续增长趋势，但不同农产品的需求增长将有所分化，人均消费有增有减，部分农产品消费达到峰值，一些农产品消费加快增长。

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