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品牌是一种区隔，其根本就是要创造差别使自己与众不同。对于品牌的分类方式，农产品和其他一般的工业产品有所差异，有诸多品牌的模式。从产地划分的，诸如烟台苹果、温县山药、新疆红枣、渤海对虾，其他的还有企业自主命名的品牌，以及一些淘品牌等，或者地域品牌莱阳梨、赣南脐橙、栖霞苹果等。
农业电商发展到今天这个规模，市场的教育以及整个农业环境对电商的认识已经非常透彻，通过互联网交易的形式推动农产品的销售已经成为共识。一部分原有的电商网络平台，发展出了强大的市场辐射力，由此也带动了物流的发展，甚至是仓储矩阵，都是渠道的重要组成。
对于从事农业电商的更多从业者而言，所关注的更多是依托于产品的品牌化，也就是这里索要阐述的电商运作形式。现在的电商从业者更多的是从某些品类，甚至是某些单品上找到突破口的，盈利能力和市场认可也多集中在有限的若干产品上，那就需要结合产品实现品牌化。
如果把这类企业在分类的话，也有两类，一类是有能力以企业自身实现品牌化，另一类是企业自身实力弱小，需要借助区域品牌或者公共品牌的知名度实现，无论是哪种形式，都要实现以产品为基础的品牌提升。
作为农产品来说，也直接和人本身的感觉器官是高度关联的，食品类的“色香味”就是非常形象的表达形式。主要是从三个方面进行描述，一个是感官体验，包括闻起来、吃起来、摸起来是什么样的。其二是安全性，指标性的解读，食品安全，是否符合食品安全标准，是欧盟的还是日韩的标准。其三是附加值情况，是不是有故事，是不是有身份，是不是稀缺性等等，这些也是不同于其他电子产品和服装鞋帽等产品在品牌传达的不同，这也是品牌的个性特征的体现。
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