随着我国消费结构不断变化，客户越来越喜欢绿色有机食品，农企只有强化宣传与品牌建设齐头并进，才可以疏通电商时代的有机农产品营销环节。

有机农产品一直处于商业品牌的边缘地带。作为品牌开发的起始地，有机农产品领域大品牌极其匮乏，同时，有机农产品营销遇到的最大障碍跟其他行业一样，也是信任问题。

有机农产品想要进军电商领域，而消费者在网上购买产品一定会看商品的排位如何，看品牌知名度如何。没有品牌、没有知名度，有机企业在电商领域就会处于一种绝对劣势，终会被打败。因此有机农产品品牌化是做好有机农业的必经之路。强化有机农产品的品牌营销，创建知名品牌，拉动农业产业的持续发展，显得尤为重要。那么，如何建立有机农产品品牌?有机农产品品牌建立又该注意哪些问题呢?

业内认为要打造有机农产品品牌，农企需要抓住以下四个关键要素。

一、有机农产品可信度的证明

这里所说的证书就是有机商户所获得的有机证书，这是非常强有力的一个证明，也是能让消费者信赖的一个因素。普通农产品不同于有机农产品，有机二字不可随意称呼，否则要受到惩罚。因此有机企业商户在塑造产品品牌的过程中，一定要打出有机证书这张王牌，这会事半功倍。

二、优良的品种是有机农产品品牌建设的首要

比如猕猴桃这个品种。猕猴桃原产中国，本来是一种野果，直到上个世纪初，一位新西兰的女老师把它带回国，才发展成被称作奇异果的果品。它从野生到栽培的发展过程，颇具传奇色彩。但是，现在在市场上，新西兰进口的猕猴桃，也就是奇异果的价格超出国内大多数的猕猴桃价格，加上奇异果的品牌名称识别，就比较畅销。这就是一个鲜活的案例，同样的猕猴桃，不同的价格和认可度，红心猕猴桃自然更具有差异性。这就是品种的优势。因此，品牌建设的第一个重要步骤，就是要选择合适和优良的品种进行品牌包装和推广。

三、有机农产品品牌建设的重要基础

在当前国内食品安全问题不断曝光的情况下，保证食品安全，保证农产品品质就很关键，这也是现在有机食品和有机果蔬大行其道的一个心理敏感点。无论是强调原生态还是有机种植，都是一个品质的诉求。以我国台湾农产品为例，在品种上，台湾农产品并没有大陆的丰富，但是他们非常注重在有限的品种上进行工艺创新，开发不同的产品系列。比如台湾鲜氧屋的魔法元气酱，就是用5种原蔬再加入苹果、水梨自然发酵一个月让它静静地密酿出自然的味道。其他还有如香菇做成的肉松、饼干和香肠，用果树叶制成的健康茶等。和普通农产品相比，从台湾漂洋过海而来的各类商品价格并不便宜，但是做工更加精细，这为其带来更高的附加值，对于品牌形象的品质塑造有着不可低估的作用。作为品牌建设的重要基础，品质无疑是最重要的环节，就算是产品的品种一般，只要品质够好，也能有自己的广阔市场空间。

四、体现农产品独特的附加值

目前国内的农产品在包装和销售上的创新也越来越多，各种标准装、礼品装等让人应接不暇。近两年台湾的农产品总是成为展销会、农博会的亮点，虽然价格不菲，却依然受到消费者热捧。原因何在?产品本身有特色，深加工好，已是共识，而这只是品相中的硬件部分。这里的品相不单纯是指看得见的产品本身，还包括软性的文化类别的东西。通过包装保持产品的良好风味，才能更好地体现出农产品独特的附加值，加上文化营销，让有机农产品在经销商和消费者心目中建立起形象丰满的品牌特征。

唯有有机结合以上四点，才算具备品牌营销的坚实基础。有机农产品进军电商领域，品牌是重要的基础。电商时代下，品牌农产品机遇与挑战并存。

目前，我国消费结构正处于巨大变化中，消费者对绿色有机食品的需求旺盛，对有机农产品进行推广和品牌塑造双管齐下，才能打通电商时代的有机农产品营销环节。作为有机农产品营销而言，从源头上做好品种的选择，加强品质管理，并形成标准，挖出故事，在产品形式和包装上做好品相，有机农产品品牌才有爆发的可能。

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