2017年5月5日，第二届中国农产品电子商务峰会将在云南红河州弥勒市举行，本届峰会以“共享 绿色 蝶变”为主题，来自农业部、共青团中央、国务院扶贫办、北京大学、清华大学、社科院、人民大学、浙江大学、信息社会50人论坛、阿里研究院等机构的50余位知名专家，齐聚一堂，与来自全国各地的1000名观众，共同探讨“分享农业、电商扶贫、产业升级”等话题。

农业部市场信息司副司长王小兵、国务院参事汤敏、国家信息中心信息化研究部主任张新红、台湾大学建筑与城乡研究所所长张圣琳等专家从不同角度对农村电子商务发展发表独到的见解。

亮点之一：专家支招推进农村电商“化茧成蝶”

2017年中央一号文件首次将“推进农村电商发展”单独提出，并明确提出要“深入实施电子商务进农村综合示范”、“推进‘互联网+’现代农业行动”，这实际上是将农村电子商务发展、“互联网＋农业”作为推动供给侧改革的新产业业态。

中国互联网上网人数已经达到7.3亿，互联网互需互惠的功效，让农民的生产经营有的放矢，收入增多，增添了新的经济活力。互联网成为改变农村的一把新钥匙；但与此同时，农村电商也受到传统交易习惯、物流配送成本高、电商人才短缺等瓶颈的制约，如何推进农村电商的健康发展，让农民积聚的创新潜能有效地释放，让农村在互联网+的催生下，实现“化茧成蝶”。

农业部市场信息司副司长王小兵在致辞中提到 大力发展农业电子商务。要以特色农产品优势区建设紧密结合，强化分级包装、物流等基础设施建设，加快完善产品标准和生产标准体系，加大农产品品牌网络营销运营，大力推广甘肃、云南、重庆等地，也包括红河州、弥勒市的经验和做法。帮助农民把农产品卖出去，卖上好价钱。

国务院参事汤敏在演讲中提到：电商扶贫有三大难：一是在贫困县的贫困村，扶贫户能力差；二是成本高，运输成本、物流成本都非常高；三是产品竞争力还比较差，精准扶贫户、贫困村的产品竞争力相对比较弱一些。对于解决这些问题，汤敏提到三个方向，电商培训、消费扶贫和教育扶贫。

• 国务院参事 友成扶贫基金会常务副理事长

比如，友成基金会与电商企业合作，2016年在全国5个省、54个县、156个乡进行了电商培训；消费扶贫的意义就是多消费一些贫困县里的产品，多消费一些精准扶贫户的产品，大家献一点爱心，让贫困户、贫困县的产品很快就能在激烈的竞争中脱颖而出，去年友成基金会发起的“不作扶贫的旁观者”就取得了不错的效果；教育扶贫的意义在于阻止贫困的代际乡村，通过互联网将发达城市的教育资源引入到贫困地区，让下一代不贫困。

在阿里研究院高级顾问梁春晓老师主持的“农产品电商，可能与不可能”的对话环节，中国农产品市场协会副会长吴秀媛认为，互联网+现代农业的切入点是农产品电子商务，农产品电子商务可以重塑，甚至再造现代农业的链条，也就是说电商+生产+经营+管理+服务，可以塑造产业链、流通链、价值链，反之亦然，现代化的农业也离不开电子商务，希望企业、政府、协会要多方各方携手推动农产品上网。

• 高端对话：“农产品电商，可能与不可能”现场

亮点之二：大益茶叶从看不懂电商到积极拥抱电商

大益茶叶董事长吴远之先生的分享非常值得传统企业思考，大益对电商的态度是“看不懂、瞧不起、追不上”到拥抱电商的历程。今天的大益茶叶在天猫平台一天成交超过15万，去年双11大益茶叶通过电商卖出1750万。

• 云南大益集团董事长吴远

针对传统企业面对互联网的冲击吴先生提出以下几点建议：

第一，拥抱电商一定是一把手工程。亲自抓，要放在生存存亡的位置上，特别是要向年轻人学习，因为现在交易逻辑、购买逻辑、购买习惯已经发生根本性的变化。如果这个企业一把手不去抓，绝对会交学费的。

第二，要做好自己。没有好的产品就不可能有好的电商，现在线上产品基本上是拿出最好的产品，定位比较合适的价格，就可能实现供不应求。

第三，一定要依靠成熟的电商平台，特别是阿里巴巴的天猫平台，阿里巴巴不是一个简单的交易平台，是基于大数据的平台。

亮点之三：阿里研究院发布权威数据报告：2016年阿里农产品电子商务交易额超千亿元、增速超40% 农产品电商50强县榜单首度发布，其中有14个来自中西部和东北。

农产品上行一直是农村电子商务发展的关键问题和挑战，也是个地方政府非常关心的要点。非常值得关注的是，伴随着越来越多的农民熟悉电子商务这样的方式，从网上消费习惯的养成发展到利用电子商务将更多有特色的农产品销售到全国甚至世界各地。

自2013年起，阿里研究院开始按年度发布了《阿里农产品电子商务白皮书》，成为用大数据解读我国农产品电子商务发展趋势的权威报告。

• 阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰

5月5日，阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰发布了《从“客厅革命”到“厨房革命”——阿里农产品电子商务白皮书（2016）》，阿里平台完成农产品销售额超过1000亿元，同比增速超过40%，远超过电商的平均增速。

2016年阿里零售平台销售额最高的十类农产品是：坚果、茶叶、滋补品、果干、水果、肉类熟食、饮用植物、绿植、水产品和奶制品，其中坚果销售额超过100亿元，蔬菜则是增长最快的农产品，2016年同比增速达到151%。

按照地域来看，整个农产品电商销售可以分为5个梯队，东部双子星优势明显，江苏和浙江两省农产品销售规模都超过百亿，而云南省则是西部的领头羊，农产品电商销售额达29亿元，普洱茶、三七、水果等特色农产品受消费者欢迎。

报告中首次发布了“2016年农产品电商50强县”，海宁、安溪、沭阳、临安、武功、义乌、武夷山、新郑、太仓和永康位居前十位。虽然依然是东部地区占的比重大，但这次有14个来自中西部的县入选。

大部分县体现了“产销合一”的特点，真正让本地种养特色农产品通过电商实现了卖全国、卖全球，而且大多拥有地标品牌，如安溪（铁观音）、五常（大米）、东阿（阿胶）等，产销分离的以义乌和永康为代表，基本是贸易中心，以销售产自外地的农产品为主。

2016年农产品电商呈现出的年度特征如下：进口农产品显著丰富、增长迅速；农产品营销创新层出不穷；消费需求反向推动农产品标准化；善用数据促进农产品种植和流通。

而且，从阿里大数据可以看到明显的趋势就是：农产品电商呈现出从“客厅革命”到”厨房革命”的变化，大家购买的农产品品类在从休闲零食类向生鲜蔬菜类产品发展；同时农产品的销售渠道也呈现出线上线下融合的全渠道方向。

亮点之四：10大杰出新农人树立农民新榜样

伴随着互联网+农业的不断发展，在互联网与农业产生化学反应的过程中，催生了一个充满朝气和活力的新群体——新农人。

2017中央一号文件明确规定，支持进城农民工返乡创业，带动现代农业和农村新产业新业态发展。鼓励高校毕业生、企业主、农业科技人员、留学归国人员等各类人才回乡、下乡创业创新，将现代科技、生产方式和经营模式引入农村。

为了更好地推进我国新农村建设，发掘在“互联网+农业”以及农产品生产、销售、流通等方面做出创新性贡献的优秀人才，阿里研究院与新农堂联合组织策划了首届“播种中国，杰出新农人评选”活动。

在此次会议上，新农堂创始人钟文彬发布了10大新农人榜单。共有来自27个省300多名优秀候选人报名。

参选的新农人拥有4大特征：年龄跨度大：80后90后占主导，新老农人战略协同；高学历，高颜值：80%以上拥有本科以上学历，不乏名校毕业，女性20%,美女多；新思维、新方法：互联网思维,品牌化意识；坚守农业良心：坚持农业安全生产标准,持之以恒。

10大杰出新农人获奖名单如下：庄展中、喻华峰、李亚鑫、张瑜华、刘敬文、杨良杰、张玉鹏、张冰、王淑娟、王妍。比如王淑娟毕业于四川音乐学院，经营青川农特产电商，是阿里巴巴2014年上市时的敲钟女孩；以高品质、高标准的玖红苹果而闻名的正庄农业掌舵人王妍是山东大学的硕士，这两位都是颜值高、学历高的巾帼新弄人。

中国蜜柚出口第一人, 深耕农业种植与产后技术25年的庄展中以及褚橙品牌负责人，从2008年开始接手褚橙的基地管理和销售，成功开拓“云冠”“褚橙”品牌的李亚鑫则是老农人转型的代表。

亮点之五：农产品区域公用品牌50强榜单显示：茶叶类品牌占得半壁江山；企业品牌50强中，休闲零食类品牌占据60%。

相比于“十大杰出新农人”，“农产品品牌网络声誉50强”属于峰会的保留项目。本届大会上，由阿里研究院和浙江大学CARD农业品牌研究中心联合发布“中国农产品区域公用品牌网络声誉50强”和“中国农产品企业品牌网络声誉50强”。

在“中国农产品区域公用品牌网络声誉50强”中，茶叶类品牌占得近半壁江山，相比其他品类，茶叶类品牌在品牌传播上更为重视，效果也更为明显。2016年中国农产品区域公用品牌网络声誉前三甲：新疆哈密瓜、云南普洱茶、浙江西湖龙井，其他前10强是福鼎白茶、中宁枸杞、新会陈皮、奉化水蜜桃、安吉白茶、信仰毛尖、坦洋工夫。在前10强中，茶叶占据六席。

• 在“中国农产品区域公用品牌网络声誉50强”中，云南普洱茶是在新疆哈密瓜之后综合排名第二，知名度和认知度云南普洱茶却排名第一。

• 云南省茶叶电子商务协会会长、昆明思普茶叶有限公司总经理司祥龙代表云南省茶行业领取了「中国农产品区域公用品牌网络声誉50强——普洱茶」奖牌

在“中国农产品企业品牌网络声誉50强”上榜品牌中，休闲零食类品牌占到了30个，可见，在互联网环境下，休闲零食类品牌的传播更为有效，品牌网络声誉普遍较好。同去年相比，27个品牌为新上榜品牌。

可见互联网时代潮流涌动，农产品企业品牌的网络声誉更迭不断。2016年中国农产品企业品牌网络声誉前三甲：三只松鼠、百草味、良品铺子，Top 10中其他七个品牌分别为：六必居、来伊份、棒棒娃、口水娃、洽洽、天喔、楼兰蜜语；其中9个为休闲食品品牌。

亮点之六：两个特色新农人——教授茶农张圣琳和一出国不小心到了联合国的农民网商贾培晓

在“新农人分论坛”上，有两个相当有特色新农人引起了大家的关注，一个是来自台湾大学建筑与城乡研究所张圣琳教授+茶农分享了“e-农崛起：知青入农 从赖青松到山不枯”；另一位是刚从日内瓦联合国总部归来的山东博兴农民网商贾培晓。

张圣琳教授在演讲中分享到，过往的农民是日出而做，日落而息的，e农的崛起则改变了农民的形象，他们既有关怀并实践生态友善的真诚行动力，并且享受并熟练掌握互联网互动的社群能力，还有拓展自身跨领域合作与学习的整合力，能够融合全球在农业知识研发方面的创造力等。

她举到了赖青松这个“硕士农夫”的例子，赖青松的家，在台湾宜南县冬山乡的稻田中，他专业是环境学，在日本拿了硕士学位回台后，长期从事与农业相关的工作。赖青松是先找到消费者，预约订购、计划生产和风险分摊的社区支持农业”（Community Supported Agriculture，简称CSA）做法，赖青松的“青松米”每年直送三四百个家庭，其中70%是回头客。

贾培晓是第一个走进联合国的农民网商。在4月底日内瓦举办的联合国电子商务周上，这位来自山东博兴的农民作为中国淘宝村乃至中国农村电子商务的代表人物，在联合国的舞台上，向全世界展示了中国农民群体利用互联网改变自身命运的奇迹。

• 贾培晓在联合国电子商务周现场

贾培晓作为山东博兴湾头村的网商带头人，2006年，在外打工的贾培晓回到家乡山东博兴县湾头村，做起草编产品网上销售，2009年注册品牌进入天猫商城销售，2013、2014年连续两年实现千万目标。在他的带动下，当地形成了草编产品网络营销的完整产业链条，仅所在的湾头村就有网店经营户700多户，辐射周边2000多户网店店铺，被阿里研究院认定为“淘宝村”。

他成立了山东省第一家农村电子商务服务机构，为从事电子商务的企业和青年创业者提供基础培训、技术服务等电子商务一体化解决方案，为当地农村电子商务人才培育做出了积极贡献。

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