当前，“互联网+”的理念正日益渗透到我们生产生活的方方面面，很多传统产业竞相“互联网化”，全民电商时代渐行渐近。

在这场互联网大放异彩的盛宴中，农特产品也争先恐后“触网”。目前，农村电商的异军突起已经势不可当，但农特产品如何长久地保持利润增长，如何在种类繁多的相似产品中脱颖而出，是每一个农商企业亟待解决的问题。

正如一位资深电商营销人所说，作为运营者我们卖的不仅仅是商品，卖的是对品牌的享受，卖的是品牌背后的故事，卖的是健康生活以及背后健康的生活理念……吃货的本质不仅仅是在吃，吃出面子，吃出个性，吃出品位，吃出健康的心态……这才是他追求的内在。农特产品的互联网化，品牌农业是关键。

有专家指出，将农特产品打造成独具特色和个性的品牌，通过品牌价值的专业塑造以区分同类产品，再以精准的品牌推广开拓市场，这就是未来农特产品搭上电商快车脱颖而出势在必行的出路，能够抢先一步借助品牌化营销起飞的农特产品及品牌，才能率先起飞，赢得未来发展的空间。

品牌营销专家韩志辉也表示，农产品营销要搭上电商快车，首先要打造品牌农产品，面对小生产与大市场的矛盾，需政府破解生产与市场信息不对称问题，及时准确提供市场预警信息；要定位目标人群，推介品牌农产品，把产品价值传递给消费者，并让消费者真正体验到产品的优质安全和承载的独特文化内涵；利用电子商务平台走诚信自营之路，积累信誉度，做强品牌；利用电商便捷的特点，在用预售订单方式降低成本的同时，让消费者享受到原产地品质和味道的平价农产品，增加认可度，做大品牌。

在韩志辉看来，随着当前农业的不断发展，品牌农业或将成为中国未来30年最大的商机。过去一提农业，大多指老百姓自家从事的种植、养殖环节，而现代农业的发展，则在种植、养殖的基础上，包含了农产品深加工、农产品品牌营销及市场销售等环节。

因此，缺失品牌化意识、不构建自有品牌体系、没有品牌价值、没有专业的品牌营销人才，即使再好的农特产品，在电商时代也将失去主动权与话语权，更不要提脱颖而出、发展壮大了。农特产品想搭上电商快车取得好的收益，首先要解决的问题是需要对产品进行整体品牌策划、精准的市场商业设计、有效的品牌推广及基于市场的品牌营销工作。

（河南日报农村版）

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