隰县玉露香梨价值核心词“稀”，将品牌核心价值表述为“隰县玉露香梨，稀有好梨”，设计了“隰县玉露香梨”品牌形象系统，将其广泛运用于产品包装、宣传活动及销售终端等场景中。

（摘自：新浪微博@陕西魏延安)

农本发布 | 隰(xí)县玉露香梨，稀有好梨

今天上午，山西省隰县人民政府联合中国果品流通协会，在山西国际会议中心召开隰县玉露香梨品牌战略发布会，隆重推出“隰县玉露香梨”区域公用品牌。山西省、临汾市及隰县相关领导和行业专家、媒体记者、隰县玉露香梨产销组织代表共计百余人，见证了隰县玉露香梨产业历史上这一重要时刻。

发布会上，隰县县委李亚丽书记介绍了隰县玉露香梨产业发展情况；农业品牌化智库–农本咨询首席专家贾枭解读了隰县玉露香梨区域公用品牌战略；隰县政府王晓斌县长对《隰县玉露香梨品牌建设白皮书》进行了解读；省市相关领导和嘉宾参加了隰县玉露香梨品牌战略启动仪式；隰县与中国果协、长沙红星农副产品大市场、鲜丰水果、每日优鲜、云采智农、上海亚果会等多家机构签约，拉开了隰县玉露香梨品牌建设的序幕。

隰县玉露香梨：中国大美梨

玉露香梨是我国自主培育的优良梨种之一。1974年由山西省农科院果树研究所培育成功，2003年经山西省农作物评审委员会评议审定，正式命名为玉露香梨。玉露香梨继承了母本库尔勒香梨和父本河北雪花梨特点，具有果肉清香、含糖量高，石细胞少、酥脆无渣、口感细腻，果心小、果型大，可食率高，外观美观等优点，是国家梨产业体系专家公认的“中国大美梨”。

隰县：中国玉露香梨第一县

隰县位于山西省西南部、临汾市西北，晋西吕梁山南麓，古时就有种梨传统。据隰县县委李亚丽书记介绍，1984年隰县引种玉露香梨。2010年，隰县被山西省政府确定为“一县一业”玉露香梨生产示范基地县。2012年以来，隰县确立了“主攻玉露香、率先达小康”的战略目标。截止2016年，隰县玉露香梨面积达20万亩，挂果2.8万亩，总产量3000万斤，产值1.2亿元。隰县的玉露香梨面积、产量位居全国第一，成为名符其实的“玉露香梨第一县”。

品牌助推产业扶贫，助力电商化

目前，隰县80%的耕地种植果树，80%的农民从事果业生产，80%的农业收入来源于果树，梨果产业是隰县百姓脱贫致富的主导产业。

由于产品品质独特，隰县玉露香梨一直都是市场上的香饽饽。与此同时，近年隰县蓬勃兴起的农村电商，也为玉露香梨销售插上了翅膀。一时间，果市出现了“隰梨难求”的局面。在此背景下，如何继续领跑市场，缔造隰县梨果竞争力，确保隰县梨产业可持续发展，成为隰县县委、县政府与所有隰县梨人思考的命题。

隰县玉露香梨品牌战略设计单位农本咨询首席专家贾枭认为，目前中国果业发展已进入品牌化时代，品牌果品消费时代已经到来。玉露香梨品种优良，隰县自然禀赋造就了隰县玉露香梨独特品质，品牌则是将这一切优势转化为效益的工具。对隰县梨业而言，品牌化恰逢其时。基于此，以品牌化为抓手，夯实产业支撑体系，壮大产业经营主体，依托地理文脉，叫响产品价值、创造品牌符号，实现产业提质、增效、增绿，是隰县玉露香梨品牌战略的核心内容与战略目标。隰县王晓斌县长表示，实施隰县玉露香梨品牌战略，对于推进隰县玉露香梨产业的标准化、组织化、融合化发展，对做大隰县玉露香梨产业经济，促进隰县县域经济发展，无疑具有重大的现实意义。

中国果品流通协会常务副会长鲁芳校表示，品牌指引消费已成趋势，唯有缔造强势品牌，方能确保在未来的市场竞争力立于不败之地。山西省扶贫办副主任张建成表示，隰县是产业扶贫的山西典范，品牌化必将大大提升隰县玉露香梨扶贫效率。山西省农业厅副巡视员张红星表示，实施隰县玉露香梨品牌化战略，对于转型中的山西农业而言，极具示范效应。山西省商务厅市场处处长秦建中表示，农产品上行是农村电商的重要内容，隰县电商成绩斐然，得益于隰县玉露香梨的优良品质，品牌化必将让隰县农村电商走得更好。

隰县玉露香梨，稀有好梨

缔造价值是创建品牌的重要内容。农本咨询首席专家贾枭指出：一方面，隰县高原垣面高阔，海拔高，果实成熟期昼夜温差达19度以上，是玉露香梨优生区；另一方面，隰县德厚风清，民风淳朴，是“中国好人县”，隰县梨农用心种梨。优良梨种、自然禀赋和用心梨农，共同孕育了品质罕见的“隰县玉露香梨”。在诠释产品品质的同时，品牌价值也担负着叫响隰县的使命。针对“隰”字不易识别的问题，农本项目组提炼出隰县玉露香梨价值核心词“稀”，将品牌核心价值表述为“隰县玉露香梨，稀有好梨”，设计了“隰县玉露香梨”品牌形象系统，将其广泛运用于产品包装、宣传活动及销售终端等场景中。

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