农村成为电商发展潜力巨大的一片热土早已成为不争的事实。农村广阔的消费市场充满吸引力,作为巨大蛋糕,大家都希望分得一杯羹。
1月16日下午,阿里研究院和西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心联合发布了《农村网商发展研究报告2016》。报告显示,农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升,网商提高农村家庭平均年收入2.05万元,提高农村家庭财富21.3万元。从报告可以看出网商对农村经济的发展起到了有力的推动作用。
大学生村官直接带动农村电商发展
目前,农村网络销售已经表现出以下特点:
农村网络零售额增速高,2016年第二季度高出城市网络零售环比增速4个百分点;
淘宝村保持高速增长势头,2015年全国淘宝村数量为780个,2016年已达到1311个;
强化了“网商密度”概念,即当地网商数量占家庭数量的比重。
在高增长背后,以道路数量、物流资源丰富程度、宽带建设和金融服务为代表的基础设施建设是网商发展的“地基”;特色产业可为网商发展锦上添花;人文环境则是网商发展的“软动力”。报告发布当天,阿里研究院同时宣布,山东菏泽和江苏睢宁分别获得2017年(第五届)和2018年(第六届)中国淘宝村高峰论坛的举办权。
农村电商提升村民收入及“幸福感”
那么,网商密度与当地经济发展有多大联系?报告显示,随着网商密度的增大,农村地区的家庭总资产、净资产以及收入整体上都呈上升趋势。在家庭特征类似的条件下,与无网商农村家庭比较,网商提高家庭平均收入2.05万元,提高家庭财富21.3万元。
除了真金白银的收入外,网商发达的农村,村民的幸福感也更高。由于农村地区的网商发展,当地交通、物流等基础设施配套也应势而生,使得农村民生环境得到改善,农民的摄取满意度也大大提升。
农村互联网建设仍待普及推进
根据阿里新乡村研究中心分析预测:未来两三年,农村网民增速仍将高于城镇网民增速;城乡之间网购使用率差距进一步缩小。但与此同时,农村地区的互联网基础设施仍待普及;除宽带外,对网商而言同样重要的是物流和金融基础设施。
在人文环境的改善中,发展农村电商还需要加大培训力度,引进人才;同时积极宣传成功项目,优化治安环境,推动农村电商的发展。2016是中国农村电商史册中一个具有里程碑意义的一年。在已经到来的2017年,农村电商蓝海市场即将爆发,相信一定会在转型的道路上越走越远。
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