随着几大电商巨头农村电商下乡战略的推进，普通创业者和农民纷纷加入到电商的行列中，电子商务使得传统供应链中的各个环节均有机会直接面对消费者，产品销售呈现多渠道拓展趋势。

一方面，各地加大电商培训力度，鼓励全民电商创业，在一定程度上营造了良好的电商氛围；但另一方面问题凸显：在目前竞争激烈的网络零售市场，靠零散而相对初级的电商力量，对于解决具有一定规模效应的农产品销售问题只是杯水车薪。虽然淘宝村现象颇受业界的关注，但在相对较成熟的网络市场环境下，淘宝村发展也面临着商品同质化程度高、价格竞争激烈的困境。没有完善的供应链、产品、品牌和营销体系，农民电商想要达成一定的销量实属不易。

在全国2000多个县域中，农村电商有发展成熟的，有正在发展中的，也有发展相对落后的。从不同发展结果可以看出，农村电商是一个需要全方位布局、多角色联动、因地制宜、创新发展的系统化工程。零售与批发、线上与线下、多渠道与多路径才是农村电商的出路。

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