国际在线消息：“互联网＋”与现代农业结合之后，农村电商已不是陌生话题。2015年，国务院颁布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，预计将在2020年初步建成农村电子商务市场体系。这一年也被称为农村电商发展元年。今年“中央一号文件”重点提到了要鼓励大型电商平台企业开展农村电商服务，支持地方和行业健全农村电商服务体系。在此背景下，各大互联网企业掀起一轮又一轮电商的上山下乡运动，农村电商成了兵家必争之项目。农村随处可见企业的广告墙，线下服务店也如雨后春笋，一时间繁华似景、热闹非凡。但热烈角逐后，隐见落寞萧条，于是有人质疑，农村电商是个伪命题，是虚繁的假象。

质疑理由有三：

一是人才缺失令农村电商处境尴尬。从事农村电商的前提是该从业者懂电脑，有基本的互联网使用经验。而现实是，城镇化建设的加剧导致人口的外向流动，大多数年轻人或大学毕业的农村学子都选择了留在城市谋发展。农村区域人口密度大不如前，农村空心化现象十分严重，剩下的主要人群是老人和小孩，他们对于互联网的认知十分有限，基本上都从未接触过互联网和电商，他们不可能成为电商人才的候选人，也不可能成为电商消费的主力军。再加上不少偏远农村基础网络设施不完善，宽带设施或无线网络覆盖率很低。这使得农村电商在这样的地区处境尴尬，即便有优质农产品，也缺乏人才规划经营。

二是概念炒作多，缺乏实质性进展。自2015年来，不少电商巨头纷纷布局农村电商，通过刷广告墙或成立各种线下体验店进行跳跃式推广。时间与实践证明，这种农村电商绝大多数时候只停留在概念和炒作上，缺乏实质性进展。即便只是解决消费品下行问题，由于忽略了用户人群的购物习惯，也使得农村电商推广起来十分困难。更何况，农村电商不仅要解决消费品下行问题，更要解决农产品上行问题。此外，让农村剩余人口学会上网买卖，投资电商平台的物流设施等，都是一笔不小的资金投入，往往容易造成虎头蛇尾的现状。

三是遭遇农村当地的各种阻碍。发展农村电商，除了需要解决电商人才、基础设施、消费习惯的难题外，也要解决农村当地的各种阻碍。农村当地都有大大小小线下实体店，这也是电商最大的竞争对手。为了满足农村地区对基本生活消费品的需求，电商下乡与线下实体店势必展开激烈竞争，价格上必须具备显著优势，才能与实体店抗衡。否则对于有大把时间休闲的农村人来说还是更愿意把逛实体店的时间当做运动健身。

且不论这些质疑的理由是否能够充分证明农村电商是个伪命题，但质疑中所提及的内容确是目前不少发展农村电商的企业所无法回避也不能很好克服的问题。发展农村电子商务，开展农村电商服务的策略是正确的，解决三农问题需要结合“互联网＋”，但如何解决农村电商发展中出现的问题，科学有效地贯彻执行国家发展农村电子商务的决定，是大型电商平台企业需要沉淀下来思考的问题。

首先是畅通渠道销售留人才，创办电商大学育人才。在发展电商下乡的过程中同样遇到了电商人才缺乏的问题。意识到农村空心化不仅带来农村人才缺失、现代农业发展动力不足，同时也造成了留守儿童和空巢老人的现象。人才不回流，农村经济发展乏力，贫困问题无法解决，儿童老人就无法享受天伦之乐，这不仅是经济问题也是社会问题。吸引人才回流的第一要素是满足人才需求。高学历高素质人才离开农村流向城市最根本的还是满足生存发展的需求。倘若让他们看到留在农村同样有致富的希望，还可常伴家人左右，就很容易吸引人才回归。

电商凭借自身高频流量入口和资本，发展以电商为核心，帮助并扶持平台上的农村电商，精准迅速地销售优质农产品。销售渠道的畅通和销售利润的可观吸引了不少外流城市的人才，严女士就是其中一员。严女士毕业于一所著名学府，并且拥有一级造价师的证书。虽然心系家乡，但缺乏机遇，只得留在城市工作。偶然进入某电商平台，意外发现收效甚大，电商平台的收入不亚于她在城市辛苦所得，而且还能照顾家人。鉴于此，她回乡创业，一心经营她的电商店铺，并整合家乡优质农产品资源。因为本身有着较高的学历和素养，网店经营得十分顺利。类似严女士这样的案例很多，随着这些高学历高素质人才的回归，电商平台有了更好的经营主体，因而形成良性循环。

针对这些回归的人才，企业创办了电商大学，免费培训。除了传统的“经验输送”，电商大学还研究基于技术与商业模式迭代的趋势。客观看来，真正能够撑起互联网+农业这个市场的，应该还是农村人，尤其是这些在农村长大，接受过高等教育，享受过互联网发展成果的新型经营主体，有他们才能真正通过互联网改变农村。

此外，针对炒概念的空乏行为，需更注重稳打稳扎，讲究实效。电商下乡，一步一脚印实地考察，不辜负每一位平台用户的信任，坚持真正做到将优质农产品带出农村。

农村电商是否伪命题很难定论，但在农村电商发展过程中出现问题时，有使命感的企业不该只是评判，而应改善转变，真正担当起开展“农村电商服务，支持地方和行业健全农村电商服务体系”的职责和重担。先天下之忧而忧，后天下之后而乐。结合“互联网+”战略，振兴农村经济，切实服务好农村电商。

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