近日，网络电商“笨鲜生”帮助广东徐闻县销售菠萝，卖出六十万斤，却因包装简单、运输过久等原因，导致菠萝烂掉，几近亏损。“烂菠萝”事件持续发酵，反映出了农产品电商火热发展的背后，诸多困局仍待破解。

5月24日，名为“笨鲜生”的商家在天猫的旗舰店内，已经没有任何果蔬类商品。活动信息显示，商家为了帮助徐闻县果农破解滞销难题，十斤装的菠萝，29.9元包邮，共卖出6万份。但是买家却差评如潮，他们称，收到的菠萝大部分甚至全部都已经坏掉。

是农民坐地起价、掺杂熟果，还是物流运输不畅？“烂菠萝”事件再次把农产品电商推上舆论浪尖。

“这次活动初衷是好的，但是农民没有摆脱亏损，还背上骂名；商家费了力又赔了本，还要善后；消费者收到的，却仍是烂菠萝。一件原本善意的事情，成了各方都受损的买卖，这样的结果不是我们想要的。”徐闻县某菠萝专业合作社理事长陈如约说。

“在政策的推动下，作为农业电商的重要分支，农产品电商也迎来发展潮头。然而，与一般电商相比，农产品电商还像一个蹒跚学步的孩子，缺少充足的营养与成长的法则，其实很难走远。”俺有田创始人徐晓峰说，在资本市场趋冷背景下，越来越多的玩家出局，仅在上海，2015年就有十几家涉农电商“死” 掉。

在农业部农村经济研究中心主任宋洪远看来，农产品电商在推进农业产业链、价值链建设、创新农产品的储运、销售、加工上创新前景可期。然而与普通电商相比，农业电商却是一块“难啃的骨头”，农产品附加值很低，而物流、保鲜成本高，有的情况下甚至超过商品成本，这些都是涉农电商发展中需要面对的挑战。

一直以来，我国小农户的生产方式呈现盲目化、碎片化态势，销路往往是最大难题。在中国社科院信息化研究中心主任汪向东看来，电商对农业的改变，一是突破了市场局限，二是突破了资源限制，为农产品营销打开了一扇新的大门。

如今，作为风口浪尖上的农产品电商，已处于转型升级的重要关口。

商务部市场建设司司长李景龙指出，三国演义里有“过五关、斩六将”，当前要搞好农产品电子商务，也有五关要过。

“物流关、人才关、产品关、秩序关、经营关是农产品电商面临的障碍。”李景龙具体分析说，由于农村流通基础设施薄弱，需求点散、量小批次多，企业在物流配送等方面的经营成本较高，导致农村流通行业的利润率偏低，投资回报周期长，农村流通企业经营压力普遍较大。

数据显示，目前，我国快递服务营业网点在乡镇一级的覆盖率只有70%，同时农产品冷链配送体系建设较为滞后。2014年水果蔬菜、肉制品和水产品的冷链流通率分别为15%、26%和33%，制约了生鲜农产品的网上销售。

农村电商这片蓝海，有着极为复杂的一面，但又有足够的魅力和潜力，这也是各大农业电商对其竞相追逐的原因。

“农产品电商发展之路任重道远，大部分时候我们只看到了它的冰山一角，还没有意识到冰山下的暗涌细流，未来发展还需进一步转变思路。”阿里巴巴集团副总裁孙利军指出，农产品电商要实现良性发展，不仅仅是农产品生产单个环节、几个企业的事情，而是整个产业链的整体升级与重构。其中，如何创建农村的基础设施之网、诚信之网、金融环境和创业环境之网变得尤为重要。只有这样才能促进产业健康发展，才能让农民和电商不再双受伤。

（来源：中国农业网）

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